商業周刊, 28期 | 誠品線上

商業周刊, 28期

商品描述 商業周刊, 28期:封面故事別再用年紀定義你的顧客!日本跨30年大調查:8到80歲生意都能做的秘密全齡商機老人愛吃漢堡、壯年愛玩積木、年輕人迷上養生全都沒耐心,都追求自

內容簡介

內容簡介 封面故事你知道嗎?正在全球巡演的三十三歲天后泰勒絲(Taylor Swift), 近四分之一的粉絲是接近退休的嬰兒潮世代;六十歲的「阿湯哥」湯姆・克魯斯(Tom Cruise)在電影中耍帥,捧場《捍衛戰士2:獨行俠》的粉絲超過三分之一是年輕人。在日本、台灣,也出現「世代變平的」現象,相似的生活經驗與社群環境,正弭平世代差異。日本第二大廣告公司博報堂,旗下智庫生活綜合研究所(以下簡稱生活綜研),在今年最新發布了《全齡化社會》關鍵報告。報告發現,未來十年,將是不分年紀,生活、喜好、價值觀趨近一致的「全齡化時代」!生活綜研自一九八一年成立,是日本最擅長利用「生活者觀點」預測未來趨勢的研究機構。這份《全齡化社會》報告,每兩年詢問二十歲到六十九歲受眾逾一千個量化問題,是累積三十年的橫斷式研究。該報告顛覆許多刻板印象。例如,阿公阿嬤最愛吃漢堡而不是烤魚、年輕人跟年長者一樣重視飲食健康;日本長輩跟年輕人一樣,都想報名健身俱樂部,婚姻與工作,都不必從一而終。而日本失落三十年,也弭平了世代差異。報告作者之一、生活綜研資深研究員內濱大輔接受商周獨家越洋專訪表示:「如今五十歲所經歷的生活水準,也與現在二十多歲的人相差無幾。」綜合報告內容與商周採訪整理,「全齡化」來自三大原因:一、價值觀的變化:責任與義務,被自由與平等取代。刻板印象中,觀念與年輕人格格不入的老一輩,其實已經淡出社會。一九九二年,生活綜研的調查啟動,當時五十歲到六十九歲的年長者,出生在二戰物資匱乏時代,學校教育強調愛國的民族主義、責任、義務。他們會為國家奮戰而死、為企業鞠躬盡瘁。同一年,當時嬰兒潮世代是二十八到四十六歲,加上更年輕的二十幾歲,他們歷經一九六○年代反戰風潮,許多人有高學歷、留學經驗,曾是叛逆嬉皮,尊崇自由、平等、人權以及全球主義。他們與二戰出生世代的行為思想,南轅北轍。「過去談到老人,想到的都是他們很節儉、不願意花錢在自己身上、購物只要求價格便宜⋯⋯,但嬰兒潮世代已經完全不同,」樂齡網總經理張慶光說。一九九二年當時的年輕人,現在晉級為年長者。他們的國際觀不比年輕人差,也熟悉各種數位工具,會上健身房,做重訓,跑馬拉松,甚至也是最懂的花錢的一群。「現在的父輩與子輩,不僅大學升學率不相上下,從二十歲到五十多歲,都一樣在辦公室度過白領生涯,」大阪大學人類科學研究所教授吉川徹指出。父母對孩子尊重,相處時間也多,對彼此想法也更寬容。二、能力與興趣的變化:年長者「自由生活」的選擇增加。因為平均壽命的延長,即使同樣六十歲,卻比三十年前年輕許多。「現在的年長者,就連消化系統也更健康,可以承受漢堡、牛排等美食,在食物的愛好上,是年長者朝向年輕人靠攏,」生活綜研資深研究員近藤裕香說。例如,就連「幾歲就得做什麼」的線性思維也逐漸鬆綁,無論是婚姻、工作、就學,只要想要,都可以重新來過,加上數位工具協助,更擴大自由度。三、網路衍生的社群效應,只要喜好與價值觀相同,就能取代年齡、性別、職業等外在條件,加入同一個同溫層。只要在同樣社群,即使不知道對方年齡,也能談得上話,準確預測可能的行為或態度。「當我們談世代有意義,是因為世代內的共同性大於世代間的差異性。」政大企管系特聘教授別蓮蒂分析,「但現在同一個世代中,沒有那麼大的共同性,然後世代跟世代間,也沒有那麼大的差異性。」完整封面故事報導,請至書城選購本期《商業周刊》

商品規格

商品名 / 商業周刊, 28期
簡介 / 商業周刊, 28期:封面故事別再用年紀定義你的顧客!日本跨30年大調查:8到80歲生意都能做的秘密全齡商機老人愛吃漢堡、壯年愛玩積木、年輕人迷上養生全都沒耐心,都追求自
誠品26碼 / 2680105211280
注音版 /
裝訂 / N:無
語言 / 1:中文 繁體
尺寸 / 0x0x0cm
級別 / N:無

最佳賣點

最佳賣點 : 中文雜誌推薦