內容簡介
內容簡介 マーケターの常識「トリプルメディア」を時代に合わせてアップデート!「マーケティングコストの爆上がり」を防ぐための仕組み化とは? マスマーケティングの時代が終焉し、マーケティングも消費者像も、ますます複雑化しています。本書では、15年前に「トリプルメディア」を提唱した著者が、今度は「SNS」「コンバージドTV」「リテールメディア」の3つを仕組み化することを提唱します。なぜ「新トリプルメディア」としてこの3要素を掲げるのか?3つを連携させる方法とは?この時代に求められるクリエイティブ開発とは?本書を通して、「マーケティングの新常識」を身につけましょう。 ×テレビCMが起点→◎SNSが起点×資金力があれば有利→◎小さな組織こそ下剋上チャンス×マス向けにワンメッセージ→◎消費者パーセプションごとにメッセージを出し分ける 〈目次〉まえがき 新トリプルメディアとは何か序章 新トリプルメディアの基本概念第1章 マーケティングの新常識――広告枠がどんどん減る時代第2章 SNS――「発信する場」から「空気を知る場」へ第3章 コンバージドTV(1)――テレビとCTVの新たな主従関係第4章 コンバージドTV(2)――新たなターゲットの捉え方第5章 リテールメディア――店外と店内をデータでつなぐ第6章 クリエイティブ開発――新時代に求められるものさいごに AIと新トリプルメディア――学習させるための「器」となる 〈著者〉横山隆治――横山隆治事務所(シックス・サイト)代表、株式会社ベストインクラスプロデューサーズ 取締役ファウンダー、トレンダーズ株式会社 社外取締役楳田良輝――株式会社プログラマティカ 代表取締役社長川越智勇――TOMOGRAPH 代表 クリエイティブディレクター、株式会社ベストインクラスプロデューサーズ 取締役橋本菜々子――トレンダーズ株式会社 常務執行役員稲森学――株式会社アドインテ 取締役副社長兼COO マーケターの常識「トリプルメディア」が時代に合わせてアップデート。SNS、コンバージドTV、リテールメディアを仕組み化!
