好企畫, 然後呢? 翻轉腦袋, 沒錢也能玩行銷 | 誠品線上

企画はひっくり返すだけ! 離婚式 涙活を成功させたぼくのアイデア術

內容簡介

內容簡介 日本話題企畫奇才寺井廣樹顛覆過去你對創意、行銷的想像！1. 跟著大師學失敗： 創意被譏笑、點子被做走、企畫無法實行、被廠商拒絕、沒錢沒人脈、受網路流言攻擊……你能想像的挫折，作者都經歷過。看看企畫奇才如何克服重重障礙，將創意推廣至全世界！ 2. 由實際案例，看企畫的出生、成熟與凋零： 一個好企畫如何出生、走向穩定成長，最後又是如何凋零？或者該如何將企畫交棒給下一個人？為什麼免費的「淚活」能創造獲利模式？又為什麼作者認為「試寫紙博覽會」不賺錢也有價值？聽作者細細訴說每個企畫背後的點點滴滴，把格局放大，才能靠創意吃飯！ 3. 企畫能打動人心，背後一定有原因： 好創意絕不會從天上掉下來，好企畫也不是天生麗質。要如何判斷企畫好不好、能否打動人心、可能會遇到什麼問題，書中一次解決企畫的所有疑難雜症。抓頭抓到頭髮掉光，還是想不出好梗？熱騰騰的企畫拿在手上，老闆才跟你說沒錢？● 翻轉腦袋，沒錢也能玩行銷將腦袋翻轉一百八十度，沒梗照樣能有新創意；顛覆舊思維，不花一毛錢就讓所有媒體來找你。免費提供服務還是能獲利！這樣你還裹足不前？沒關係，連怎麼行動都幫你想好了。● 企畫奇才寺井廣樹，為什麼讓國內外媒體爭相報導？離婚典禮規畫師、淚活製作人、試寫紙收藏家……作者為什麼能想出新奇好玩的妙點子？他又如何零元做行銷，讓NHK、東京電視台、CNN、路透通訊社、半島電視台等國內外知名媒體搶著報導？來學學企畫奇才「翻轉腦袋的技巧」！● 企畫五部曲從創意形成到行銷宣傳一手包辦。只要跟著做，誰都是企畫、行銷天才！發想：不用無中生有，利用「翻轉腦袋的技巧」，原創好點子立刻產生。↓改進：創意實行困難？不必砍掉重練，靠「潤飾技巧」，讓創意升級為亮眼企畫。↓行動：好企畫？沒有用！拿出「行動力」，讓企畫不只是空想。↓宣傳：零元行銷自己來。只要你夠「怪」，媒體自己找上門。↓獲利：從免費開始吸取經驗，再「翻轉金流」，讓別人心甘情願為你服務還掏錢？！章節簡介：Chapter 1 「激發創意」只需翻轉腦袋有一種畫有如障眼法般，只要把畫作顛倒過來，看起來就是另一幅完全不同的畫。同樣的，只要把價值觀翻轉過來，看到的世界就會截然不同，甚至產生令人大吃一驚的創意。Chapter 2 「潤飾技巧」將創意升級為亮眼企畫很多人都以為，必須先賦予企畫或創意完美的意義，讓內容有血有肉之後才能公開。然而，先採取實際行動，邊行動邊思考也是可行的。如此不但能立即調整，以符合現況，還能讓內容更加充實。Chapter 3 比起不做後悔，不如做了再來後悔的「行動力」當腦海中浮現靈感，發現「或許可行」的時候，肯定很興奮吧。光是在腦海中讓想像馳騁，感覺就像已經完成了一件大事。可是請等一下！事實上，光是用想的跟沒有想是一樣的。請以「行動力」讓創意從腦子裡跑出來吧！Chapter 4 成為吸引媒體主動關注的「一人電通」「大手筆的行銷、宣傳要砸很多錢。」「沒有錢，所以沒辦法推廣。」各位是否也會陷入這樣的迷思呢？然而，就算沒有錢，只要多花一點工夫，就能將訊息推廣到全世界。訣竅就在於借助媒體的力量。Chapter 5 讓企畫不只是嗜好的「獲利理論」雖然企畫已經誕生，活動也開始進行，即使如此，還是可能會發生「無法變成一門生意」的情況，亦即企畫無法產生收益。如果要靠創意混飯吃，這點至關重要。為了不讓創意淪為嗜好或做白工，

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介寺井廣樹 Terai Hiroki 篝火工廠股份有限公司董事長。淚活製作人、離婚典禮規畫師、試寫紙收藏家。一九八〇年出生於神戶市，同志社大學經濟系畢業。「離婚典禮」創辦人，至今主持過三百場以上的離婚典禮。為KBS京都廣播電台的節目《歡迎光臨，離婚夫妻》擔任主持人。二〇一三年一月起開始舉辦「淚活」。從企畫階段便參與《Taka＆Toshi淚流滿面之夜》（東京電視台）的製作。也是從全球一百零六個國家收集到約兩萬張試寫紙的「試寫紙收藏家」，受到CNN、路透通訊社、半島電視台等海外媒體的高度關注。著有《你有多久沒哭了？「我得了一種無法感動的病」：寫給很久沒哭的人的淚活處方》（大是文化）、《從「試寫紙」裡看到的世界（暫譯）》、《歡迎參加離婚典禮（暫譯）》等書。■譯者簡介賴惠鈴 因為不想每天在固定的時間去固定的地方做固定的工作，所以開始當起只能自己跟自己對話的自由譯者。過去創作文字，現在翻譯別人創作的文字，希望某天能聰慧到有本事創作與翻譯並行不悖。譯有《像CEO一樣思考》等書。

產品目錄

產品目錄 序文 你不需要生出前無古人的創意！ Chapter 1 「激發創意」只需翻轉腦袋 「離婚典禮」的概念是如何誕生的 靠「翻轉腦袋的技巧」創造離婚典禮的用語 來自離婚典禮的新詞：區間車女子、特快車女子、回站女子 從「舊郎之淚」衍生而來的「淚活」 從舊企畫中誕生出新企畫：天國郵筒 顛覆「喪禮就該靜靜哭泣」：微笑喪禮 三大訣竅，將「翻轉腦袋的技巧」運用到淋漓盡致 愛唱反調、獨行俠，你們都是創意產生器 獨行俠的我成為「規畫師」的契機 「翻轉腦袋的技巧」竟奠基於上班族生活 毅然決然告別愉快的上班人生 享受「選錯字」、隔絕資訊的生活 Chapter 2 「潤飾技巧」將創意升級為亮眼企畫 潤飾，讓創意成長為有血有肉的「企畫」 企畫的血脈：與「社會」連結 用「眼淚」拯救乾旱地區的供水計畫 比起稀奇&衝擊性，理解度&社會性更重要 以「冠冕堂皇的理由」瓦解「不莊重」的非議 反應好壞參半，就有嘗試的價值 用「深謀遠慮的假象」獲得創意 鑽研，直到他人無法企及 Chapter 3 比起不做後悔，不如做了再來後悔的「行動力」 創意在成形前毫無價值 創意浮現時，做好三步驟 以「提案者」之姿領先眾人 謠言傳不過十五天，別害怕，行動吧！ 將創意與自己分離，輕鬆相處 成為靠不住但「攏絡人心」的主管 用金錢以外的事物來建立關係：寺井式的人脈拓展法 將企畫「歸還」給最適合的人 Chapter 4 成為吸引媒體主動關注的「一人電通」 宣傳，從一百零一封親筆信開始 一秒累積一萬張名片：與媒體過招 獲得媒體關注的三大訣竅 三秒內說清楚你的企畫 制定「感謝紀念日」送糖果表達謝意 與眾人同行百里，不如逆行五里 「怪里怪氣」也很有魅力 不必努力也能散播四方：星火燎原級的企畫 已讀不回也能很有趣：LINE貼圖「音信不通小姐」 Chapter 5 讓企畫不只是嗜好的「獲利理論」 獲利，從「免費」開始 當兩次義工 滾雪球式的合作 金流也要「翻轉腦袋」 試寫紙與音樂人的跨界合作 「試寫紙收藏家」與「離婚典禮規畫師」的不同 結語 每個人面前都有一條創意的康莊大道 寺井廣樹主要活動紀錄

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試閱文字

內文 : 【內文試閱】
你不需要生出前無古人的創意！

「離婚典禮規畫師。」
「淚活製作人。」
「試寫紙收藏家。」
以上全都是我的頭銜。
這些頭銜都有些不尋常，各位讀者中想必有人摸不著頭緒。這也難怪，畢竟這些工作都是我領先全球、最先開始的。若要用一句話來說明這些頭銜：

「離婚典禮規畫師」就是負責規畫與結婚典禮相反的「離婚典禮」的人；「淚活製作人」是舉辦「積極流淚的活動（簡稱淚活）」的人；「試寫紙收藏家」則是收集文具店裡的「試寫紙」，並舉行展示會的人。
幾個月後，我又多了一個「微笑喪禮協調員」的頭銜。
這是指規畫「面帶微笑開朗的送別逝者的喪禮＝微笑喪禮」的工作。
托大家的福，「離婚典禮」、「淚活」、「試寫紙活動」逐漸被大家所認識，知名度愈來愈高，委託也與日俱增。
截至目前為止，我有幸規畫了超過三百對夫妻的離婚典禮。至於淚活，頻率大約每個月一兩次，並會在各種場所舉辦。搭配催淚電影、音樂的淚活合作企畫也接連開跑，而且皆大獲好評。
順帶一提，離婚典禮與淚活過去還被刊登在《現代用語的基礎知識》（自由國民社）這本講解日本新語詞的年鑑裡。
至於試寫紙，則是在日本全國各地舉辦試寫紙收集巡迴展，並且在國內外舉行試寫紙博覽會，這部分也有很多人撥冗前來。微笑喪禮接下來才要正要起步，風評就已經好得不得，甚至已經有人提出邀請了。

謝天謝地，每個活動都承蒙許多媒體的關注報導，至今依舊有絡繹不絕的採訪委託。路透通訊社、CNN、半島電視台、紐約時報雜誌等海外媒體也報導過好幾次淚活與離婚典禮。
這些不僅都是全球首見、以劃時代之姿展開的活動，其進展速度之快，就連我自己也大為吃驚。

掌握成功的重大要素，無疑在於每個企畫的原創性。畢竟全都是世界首見的企畫，原本就具有一定的話題性，能夠緊緊抓住客戶與媒體的好奇心。若非如此，現在這個時代，缺乏原創性的企畫根本無法引起話題。
這麼說或許會讓大家以為我具有孕育出獨家企畫的才能，可惜並不是這樣的。事實上，我並非完全從「零」開始催生這些企畫。無論是誰，即使是此時此刻正在閱讀這本書的各位，都能從今天開始，靈活運用簡單的技巧創造出與眾不同的企畫。

那便是將現有的價值觀「翻轉一百八十度」的技巧。
詳細內容請參閱本文。我之所以開始規畫離婚典禮，其實是基於一個很簡單的疑問：「為何世上有結婚典禮，卻沒有離婚典禮呢？」
「結婚值得慶祝，所以要舉行儀式；離婚又不是值得慶賀的事，自然不舉行儀式。」
這不是有點奇怪嗎？就像喪禮也不是什麼值得慶賀的事，還不是要舉行喪禮。
離婚的時候反而要舉行儀式，好好的向親戚、朋友致意，雙方心無罣礙的走上新的人生道路才對不是嗎？
「好，我要來顛覆這個價值觀！」
離婚典禮的點子，就是從這樣的思維衍生出來的。
同樣的，將「笑著積極過日子才是對的，哭泣是不對的」這個價值觀翻轉過來，便有了「淚活」；將「試寫紙在用來試過筆好不好寫以後就要丟掉」的價值觀翻轉過來，產生了「試寫紙收藏」；將「喪禮就必須哭泣、安安靜靜的進行」這個價值觀翻轉過來，「微笑喪禮」便應運而生了。

並非全然從零開始，只是顛覆現有的概念而已，卻如此不可思議！光是翻轉腦袋就能產生獨一無二的獨家創意。
即使沒有前無古人的發想，只要具備這種「翻轉腦袋」的技巧，就能輕鬆創造出有趣的創意或珍貴的靈感。過了幾年靠「創意巧思」混飯吃的生活，我終於將「靈感的產生」歸納出一套自己的原理。在不斷發想靈感的過程中，就能逐漸明白自己的行動其實有某種規則性。

本書中，將以「翻轉腦袋」的技巧為軸心，分成「發想」、「企畫」、「行動力」、「宣傳」、「開始營利」這五個步驟，並穿插豐富的實例，為大家解說將創意變成風潮的方法。
想要利用創意來創業的人自不待言，當公司需要你提出各式各樣的創意時，肯定也能有所助益吧。
「我想生出具有高度原創性的點子。不，我非生出來不可！」可能有很多人都曾經這樣抱頭苦思。像這種時候，更需要翻轉腦袋的技巧。請務必參考這本書，盡量將現有的東西「翻轉一百八十度」。

人世間充滿著光是翻轉一百八十度，就能成為「寶物」的創意種子。但願本書能成為各位的指南針，帶領你找到這顆創意種子！
寺井廣樹

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