李欣頻的廣告四庫全書: 1991-2016文案作品．創意狂想全集 (完整典藏版 4冊合售) | 誠品線上

李欣頻的廣告四庫全書: 1991-2016文案作品．創意狂想全集 (完整典藏版 4冊合售)

內容簡介

內容簡介 如文學創作般的廣告文案，撼動人心的經典時尚文案 1991-2016文案作品．創意狂想全集（完整典藏版） 套書盒的設計概念： 相對於廣告帶來的短暫消費慾望，以金屬質感的外盒設計，文字用鑄字效果，有庫房重地、厚實和堅固不朽的意象。經典文案也有如鐵鑄鏤刻般，值得雋永流傳。 兩岸有史以來，賣得最好的廣告文案作品集！ 以絕美的詩意文案、強有力的文字風格 ，成功打造誠品，成為台灣舉世聞名的文化地標，為中興百貨、遠東百貨、統一企業、宏碁Acer……寫出一篇篇流傳恆遠、撼動人心的經典時尚文案。時尚界菁英齊聲推薦人手一本的廣告聖經，收錄一九九一至二○一六年的文案作品完整典藏。廣告註定不能成為宗教。宗教講生死，有明暗，分善惡，一陽一陰，天堂和地獄並存。但廣告總是隱惡揚善，永遠完美幸福快樂的世界，怎麼看也不是人生的全部，另一半的境界，祇好用文學來彌補。在這套書中，文案是表相，是魔島，頂端客戶付了錢，是中興百貨，是誠品，是你們看得到人生明亮的部分：詩化的超現實小說則是精神自瀆下的私人產物，填補了廣告明燈下必然產生的人生陰影，陪在旁邊一起展示，陰陽分久必合，相生相應並不相剋。廣告四庫全書之一：《廣告副作用．藝文篇》 廣告是二十一世紀的詩，詩人不死，祇是逐漸變身成廣告人。 海明威閱讀海 發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚 梵谷閱讀麥田 發現藝術躲在太陽的背後乘涼 佛洛伊德閱讀夢 發現一條直達潛意識的祕密通道 羅丹閱讀人體 發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線 卡謬閱讀卡夫卡 發現真理已經被講完一半 在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者 －－李欣頻 《誠品副作用》的文案寫作，是一種詩與非詩之間的實驗、拼剪，無關係聯想的營造，或者就是各種斷想的接枝與配交。它多半不以具體的書或活動作明言的訴求。而是在具體的週邊浮繞，以想像來勾勒實體，用朦朧挑動出本質。它有時營造炫酷，有時則推促著鄉愁，甚至有些時候則教唆叛逆。文案寫作愈來愈成為一種表演，在這個誰也別想說服誰的時代，文案不再那麼實用的像結構功能，而愈來愈接近文學創作，而欣頻原本就是個很有才情的文學創作者啊！ －－知名文化評論人 ／南方朔廣告四庫全書之二：《廣告副作用．商業篇》 商業迫害文學、文學臥薪嘗膽，以牙還牙將商業文學化，一點一滴慢慢收復文學失土。 川久保玲的服裝，染上三島由紀夫式的死亡黑。 伊夫．聖羅蘭的房間，以《追憶似水年華》的角色替房間命名。 羅夫．羅倫專櫃的長褲和衣衫間，擺一本臨床心理學。 Gianni Versace的皮革配真絲，曝露了肉感的義大利古典主義。 哈美奈把佛教戒律學和集體潛意識哲學，反映在運動衫的設計上。 服裝讓身體自戀，閱讀讓心靈自覺。－－李欣頻 李欣頻是廣告文學化的典型例子。由一篇篇誠品書店的宣傳文案，以及其他廣告創作集結而成，每一篇都是一首美麗的散文詩，像是讓文字穿高跟鞋，亭亭玉立，到處展示魅力。有些篇章是文字與文字比武，前面的辭句和後面的辭句決鬥，形成精采可觀的文字浴血戰。 商業迫害文學、文學臥薪嘗膽，以牙還牙將商業文學化，一點一滴慢慢收復文學失土。在這個商業到令人悲傷的時代，讀李欣頻將廣告文學化，讓人有一種復了仇似的快樂。 －－前百帝廣告公司執行創意總監／葉旻振廣告四庫全書之三：《廣告拜物教》 廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張，讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。 這是一本抒情的游擊隊式文集，襲擊我們生活週遭的大小事物 越來越多的VISA破產者、不負責任的敗家子、 無政府反動份子，悲觀末期的憂鬱症患者…… 以刷爆信用卡的激烈行為諷刺資本主義的荒謬， 賭世界末日免償債務的可能， 連夜與酒肉朋友狂歡擠兌百年奢華、 實踐一月亡華的詛咒。－－李欣頻 因為廣告越來越有趣，因為廣告越來越吸引人，因此，有越來越多的人討論廣告。廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張，讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。 「買了我，你才是走在時代的尖端！」商品如是說。你要消費嗎？敗物教告訴你，你不消費就是對不起你的情人，對不起你的家人，對不起你自己的良心。你跟得上敗物教的腳步嗎？還是你還要活在久遠的石器時代之前？ 從石器時代以來，人類就有永遠無法滿足的情慾、無法抵抗的寂寞、無法拒絕的熱情……；透過敗物教的廣告，我們看得更清楚。 －－水牛出版社社長／羅文嘉 廣告四庫全書之四：《虛擬國境》（☆隨書附贈「未來藝術村」拉頁）李欣頻的第一本手繪地圖書Future in the Networld，沒有想像力，網路也沒辦法帶著你無遠弗屆。用想像力幫自己在難以適應的現實社會中，不停地找出口，它變成一個個擁夢為王，倍速蔓延的無害國度，完全脫離我的主宰，自行繁衍生機。－－李欣頻「根本沒有國家這個玩意。有的只是土地、河流、山丘和平原。」－－David Niven女人國、旅行國、預言國、音樂國、失眠國、巫術國、死亡國、詩人國、圖書國、SHOPPING國、愛情國、情慾國、許願國……虛擬國境、建國不易。草創期間，歡迎記者、私家偵探、占星師、智慧檔案偷窺者、小說家、工程師、科學實驗家、革命份子、資本主義下既得利益者……全面加入建國情報聯盟。想像力永遠走得比文明更快，在新世紀懷著三十個希望誕生的國度，期待你也能找到樂不思蜀的天地。

各界推薦

各界推薦 ◎聯合推薦知名文化評論人／ 南方朔前百帝廣告公司執行創意總監／葉旻振 北京大學新聞與傳播學院副院長．博士生導師／陳剛大陸知名龍之媒廣告連鎖書店董事長／徐智明作家、前聯合副刊主編／陳義芝前《數位時代》總主筆／詹偉雄 水牛出版社社長／羅文嘉（專文推薦） 書評 在這個誰也別想說服誰的時代，文案不再那麼實用的像結構功能，而愈來愈接近文學創作，而欣頻原本就是個很有才情的文學創作者啊！－－知名文化評論人／ 南方朔羅蘭巴特說：「閱讀上的爽和做愛一樣」，閱讀李欣頻的副作用，就是讓人非常容易「繼續字戀」，精神上爽快兩次。－－前百帝廣告公司執行創意總監／葉旻振 李欣頻是年輕一代華人廣告圈中的佼佼者，她延續了傳統文案的精髓，並進行創新，逐漸形成了自己獨特的風格。……在可知與不可知之間來去自如，所以，創作出一流文案的人必定是通靈者。－－北京大學新聞與傳播學院副院長．博士生導師／陳剛 沒有第二個李欣頻，沒有第二個當年的誠品，所以作為專業書，這本書不是用來學的，是用來讀和感悟的。李欣頻不願意複製自己，同樣，誰也複製不了李欣頻。－－大陸知名龍之媒廣告連鎖書店董事長／徐智明李欣頻是一位才氣縱橫、無法類比的作家。自信傑出，自覺邊緣。心思奇幻熱烈，雜揉了憂鬱不安的特質。－－作家、前聯合副刊主編／陳義芝 熟悉李欣頻對比、隱喻、指涉、模擬情境的文字運用，終於，我們作文的能力得以中年再造。－－前《數位時代》總主筆／詹偉雄 因為廣告越來越有趣，因為廣告越來越吸引人，因此，有越來越多的人討論廣告。廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張，讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。－－水牛出版社社長／羅文嘉

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介李欣頻政大廣告系畢業，政大廣告研究所碩士，北京大學新聞與傳播學院博士，曾任教於北京大學新聞與傳播學院，擔任《廣告策劃與創意》課程講師，並曾於北京中醫藥大學修習半年。並為收視率達三億之大陸旅遊衛視頻道《創意生活：土耳其、臺灣》特約外景主持人。 有著作家詩人的孤僻性格＋靈修者洞察深處的眼睛＋旅行者停不下來的身體＋廣告人的纖細敏感與美學癖＋知識佈道家想要世界更好的狂熱＋教育者捨我其誰的使命感。曾任意識形態廣告公司文案、誠品書店特約文案。宏碁數位藝術中心特約文案創意。 台灣廣告作品包括：中興百貨、遠東百貨、誠品書店、誠品商場、宏碁數位藝術中心、富邦藝術基金會、台新銀行玫瑰卡、臺北藝術節、鶯歌陶瓷博物館、加利利旅行社、臺北市都市發展局、新聞處、統一企業集團形象廣告、飲冰室茶集、雅虎奇摩網路劇、台灣大哥大簡訊文學獎、公共電視形象廣告案……等。大陸廣告作品包括：現代傳播集團《周末畫報》、《優家》、《iweekly》形象廣告案，西安音樂廳、汕頭大學圖書館、CA BRIDA、北京海文機構、上海大悅城開幕廣告等。專欄：曾為聯合報、自由時報、廣告雜誌、香港ZIP雜誌、皇冠雜誌、TVBS週刊、ELLE雜誌、MEN'S UNO雜誌、大陸北京晚報、中國圖書商報、費加洛雜誌、女友、廣告大觀、城市畫報、嘉人雜誌、時尚健康、優家、職場……等之專欄作家。 任教資歷：台灣科技大學、中原大學、臺北大學、青輔會、成功大學、學學文創、誠品信義講堂、北京大學新聞與傳播學院……關於廣告、創意、創作、出版課程之講師。台灣：太平洋SOGO、新光三越、AVEDA、衛生署中醫藥委員會、聯電、旺宏電子、德州儀器、統一企業、東森得意購、宏碁、民視、NOVA、康健雜誌、南山人壽、國家音樂廳、國家戲劇院、富邦講堂、誠品書店、數位學院、幼獅文藝寫作班、臺北市立圖書館、桃園巨蛋體育場、文建會公民美學講座、摩根富林明、十大傑出青年基金會、動腦講座、中國生產力中心、數位時代創意實踐講堂、北美館（台灣生活創意座談：誰來寫台灣設計品牌）、當代藝術館、臺北電影節、台灣大哥大、芝普、國貿學院經管策略管理將帥班……以及台大、政大等數十所大專院校之邀，公開對外演講或是公司員工內訓。海外：獲邀至馬來西亞華人書展、新加坡、香港等地演講，中國書刊發行業協會主辦的書業觀察論壇、上海書城、上海圖書館、北京大學國際時尚管理高級研修班、北京聯合大學、北京民族大學、美國協和大學MBA中國中心、以及第二屆中國國際文化創意產業博覽會、北京798之AH創意沙龍、廈門32 SHOW創意院落、上海十樂、廣州城市畫報主辦之創意講堂、深圳人民大會堂、湘潭大講堂……等大陸各地講堂或創意產業園區中演講，並為中國第一娛樂互動門戶：貓撲網、招商銀行、淘寶網、中國電信、藍光、江蘇電視台、湖南衛視……進行企業培訓。評審資歷：曾任北京青年週報換享創意競賽評審、二○○八年廣州日報盃華文報紙優秀廣告獎的決賽評審、全球最大學生創意競賽金犢獎決選評審、FRF「時尚拒絕皮草」藝術設計大獎決選評審、二○○九臺北電影獎媒體推薦獎評審、連續五屆台灣廣告流行語金句獎評審、二○○九年臺北電影節媒體推薦獎評審、誠品文案獎評審、南瀛獎動畫類評審、董氏基金會大學築夢計劃決選評審、中國時報文彩青年版指導作家、TWNIC第五屆網頁設計大賽決選評審委員、救國團「創意與創業全國」座談會與談人、金鐘獎評審委員。北京青年周報換享創意競賽評審、二○○八廣州日報杯華文報紙優秀廣告獎的決賽評審、全球最大學生創意競賽金犢獎決選評審。廣告代言：SKII、香奈兒彩妝、PUMA旅行箱、Levis牛仔褲、NIKE、Aêsop馬拉喀什香水、OLAY、匯源果汁、三星手機等。並與《可可西里》導演陸川、大陸知名歌手郝菲爾共同獲選為二○○八年度Intel迅馳風尚大使。散文作品被收錄於〈中華現代文學大系〉散文卷。文案作品被選入《台灣當代女性文選》。二○○九年金石堂書展選為不可錯過的八位作家之一。二○一○年統一企業主辦網路票選年輕人心目中最喜歡的十大作家之一。二○○四年數位時代雜誌選為台灣百大創意人之一。天下遠見文化事業群之《30雜誌》二○○六年九月號，選為創意達人之一。二○○九年入選大陸年度時尚人物創意家。入圍二○一三年中國作家富豪榜，同年獲得COSMO年度女性夢想大獎、講義雜誌年度最佳旅遊作家獎。接受過兩岸各大媒體專訪，台灣：中國時報、聯合報、自由時報、蘋果日報、中天電視台、中視、民視、超視、飛碟電台、遠見雜誌等。大陸：新浪網、搜狐網、中國廣播電台、中央人民廣播電台、廣州電視台、上海電視台、北京新京報、北京青年週刊、城市畫報、國際廣告雜誌、上海新聞晨報、上海外灘畫報、天津日報、燕趙都市報……等近百家媒體採訪。目前已經旅行包括全歐洲、東北非、杜拜、阿布達比、印度、東南亞、東北亞、南極、美洲、不丹……等五十多國。李欣頻作品：《為何心想事不成：秘密裡還有十個你不知道的秘密》、《愛情覺醒地圖：讓你受苦的是你對愛情的信念》、《李欣頻的創意天龍8部》（8本）、《李欣頻的環球旅行箱》（3本）、《馬曆連夢錄》、《正能曆》、《萬有引曆》、《李欣頻的時尚感官三部曲》（3本）、《李欣頻的都會愛情三部曲》（3本）、《李欣頻的廣告四庫全書》（4本）等。李欣頻Facebook粉絲專頁http: www.facebook.com leewriter0811新浪微博、騰迅微博@李欣頻，微信服務號請搜“source0811”其中騰迅微博粉絲人數已超過470萬人。媒體採訪與相關合作事宜，請洽羅小姐readers0811@gmail.com

產品目錄

產品目錄 《廣告副作用．藝文篇》 舊版他序之一：知名文化評論人南方朔為《誠品副作用》所寫的推薦序 當文案變成一種文學 舊版他序之二：前百帝廣告公司執行創意總監葉旻振為《繼續字戀》所寫的推薦序 繼續字戀，是誠品的副作用 舊版他序之三：北京大學新聞與傳播學院副院長．博士生導師陳剛教授推薦序 咒語、通靈者與貓 舊版他序之四：大陸知名龍之媒廣告連鎖書店董事長徐智明推薦序 一本書的傳奇與可能 舊版他序之五：前台北市政府新聞處長‧詩人羅智成推薦序 用文字奪權，讓文學改變 舊版自序之一：李欣頻《誠品副作用》自序 魔島浮自腦海中 舊版自序之二：李欣頻《繼續字戀》自序 字戀．字愛．自序 舊版自序之三：原二○○二年出版《廣告副作用》作者自序 橫跨三階段人生際遇的廣告文案書 舊版自序之四：二○一○年版自序 十二年前的廣告文案，十二年後的《廣告副作用》 A【誠品．緣之初．閱讀者的群像】 《誠品閱讀》雜誌形象廣告 閱讀者的群像 《誠品閱讀》促銷廣告 6＋6= 16的意外，請您驗算！ B【舊書．舊貨．舊感情】 天母誠品跳蚤市場開賣 用過即棄的愛情 誠品敦南店舊書拍賣會 過期的舊書．不過期的求知慾 C【喜新．念舊．移館別戀】 一九九五年十月．誠品敦南店遷館 一九九五誠品敦南店．十月搬家啟事錄 D【書店．誕生．創世紀】 一九九五年．誠品敦南店新館臨時賣場臨時之必要 一九九六年．誠品敦南新館開幕 九九九九種繁衍生活的創意方式 誠品敦南店週年慶暨兒童館開幕 有夢就是孩子．新兒童樂園十月開張 誠品高雄店開幕 華洋共處的高雄，變得很上海 天母忠誠店 關於忠誠與不忠 誠品台大店開幕 誠品台大分校，創立宣言 誠品南京店開幕 發現南京東路的新況味 誠品永和頂溪站店 人聲鼎沸，找一種無聲的智慧 誠品西門店開幕 西門町新生活片場 誠品西門町新世界店 誠品西門新勢界 誠品商場板橋店開幕 板橋車站．擴建一座幸福的轉運站 誠品商場龍心店開幕 一個很好玩的諾亞方舟，現在出發 誠品高雄SOGO店開幕 在有味覺的果園書店，為愛人買菜，給自己買書 廣東省汕頭大學圖書館案．建築理念與哲思 向天展頁的中國新文明 E【人．書．書展】 誠品書店．創意徵文活動 看不見的書店 誠品書店五週年．閱讀現象座談會 一九九四，台灣一項閱讀革命正在進行 誠品書店一九九五年度書籍排行榜 對書的一○○種偏見 張耀咖啡攝影展 有史以來，咖啡因最多的書展 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BusinessWeek）】修定文案 預言未來的最好方式，就是由你親手創造它！ 【生活】雜誌文案 每一頁的壯闊，他們都活出來了！ 【藝術界】雜誌文案 把中國最繁榮的版面，留給這個世界上最美好的事物！ 【天南】雜誌文案 絕不屈膝的文字，全中國最有脾氣的文學雜誌！ 【LOHAS樂活】健康時尚雜誌文案 天人合一不是退休後的境界，而是你現在樂活的每分每秒！ 【新視線】雜誌文案 當你有了〈新視線〉，所有的舊勢力都會知難而退！ 【大都市（Numero）】雜誌文案 以中國視角，裁剪出法國最尖銳的流行風向圖 【號外】雜誌文案 在擁擠的現實與天馬行空的烏托邦之間，就是〈號外〉。 G【政治．眾人．復活紀】 一篇關於我對流行的看法 流行生死學 CARTOON PARTY商場文案 找到妳的新安全感 廣告學系的招生廣告 廣告是所有人一生的必修課程 一場汽車廠商贊助音樂會的文案 音樂車速發表 一本已經不存在的雜誌廣告 獨家調理．台灣養生配方 一本已經不存在的雜誌廣告 新年必備五大吉祥物 一場政治服裝秀 衣戀政治．最新服裝政治學 台北文學獎 西元一九九九．文學復活紀 台北書展推薦書單 閱讀台北，你需要更有想像力 H【事件．儀式．人與人的對待】 誠品書店七週年慶＆敦南店open慶祝活動 拋開書本到街上去 誠品書店．春天讀書計畫 敦化南路上，春開花開書店開 誠品書店八月卡片展 創意盛期．紙上生物館 同學會─音樂專輯 同學不滅定律 天下雜誌的主題文案 Smile for Trust 西安音樂廳文案 我們把西安最繁榮的地段，留給這個世界上最美好的聲音 中國海文學院—形象篇 以愛為最高創造頻率的美好場域：The House Of I 中國海文學院—活動篇 我們在北京原鄉等你們回家 I【附錄】 附錄A 李欣頻的跋：廣告字戀後副作用 附錄B李欣頻為雜誌寫的一篇短文：六種有速度感的閱讀經驗 《廣告副作用．商業篇》 A【百貨．節慶．禮遇的三百六十五種藉口】 春 誠品商場武昌店 春天女人節 誠品商場一九九八春特賣 白感交集的春天，白無禁忌 百貨公司春特賣 春天的道德問題 夏 百貨公司五二○特賣．我生平寫的第一篇文案 五二○前的十面埋伏 誠品西門店五二○特賣 夏天在五月二十日，推翻了春天的政權 大遠百二○○四春夏 當東方再次遇見西方 When East Meets West Again── 二○○四年春夏，大遠百的新風華絕代 誠品敦南店商場夏特賣 一九九六夏日遊戲 百貨公司兒童節特賣文案 搶救童年 百貨公司夏特賣 阿拉丁的現代啟示錄 百貨公司母親節特賣 每個人的生日快樂，都是建築在媽媽的痛苦上 百貨公司端午節特賣 一九九八．現代端午考 誠品六月新身分節 所有的人一到六月，都要換一個新身分 誠品全省商場夏特賣 暑假．放暑價 誠品敦南店七月禮品聯合展售會 關於送禮的又一章 百貨公司泳裝特賣 泳裝集體搶灘事件 百貨公司七夕情人節特賣 七夕的愛情經濟學 百貨公司父親節 除了懷胎十月，他做的不比媽媽少 秋 誠品忠誠店商場秋特賣 忠誠路上．秋是善變的 誠品全省商場秋特賣 秋之雙饗．富可敵國 誠品商場中秋賞月節特賣 地球越來越需要一個可以投奔的地方 誠品忠誠店十月欒樹節 天母第三次欒樹情報 誠品商場光復節特賣 一○二五秋之光復宣言 冬 誠品全省商場冬特賣 低溫低價．冬季採買計畫 大遠百二○○四秋冬 新華麗復古風潮 大遠百二○○四秋冬特賣 精彩轉移澳義的流行政權，華麗復辟！ 二○○四冬．誠品武昌店試賣 今年冬天最美的柔性政變 誠品跨年海報卡片展 一九九五耶誕＆一九九六新年 誠品商場聖誕節特賣 12條聖誕的祕密通道 誠品一九九七誠品月曆．耶卡展 預約一九九七的史無前曆 一九九七誠品禮品節 善待彼此．禮遇一九九七 誠品一九九九誠品月曆．耶卡展 世紀末的最後預演 一九九九誠品商場跨年特賣 一九九九．歡度家節的新家法 誠品跨年許願活動 找一條夢想的地平線，建一座許願牆 統一四十週年．企業形象月曆文字 送您四個美麗的季節、十二個活力的月份、五十二個豐收的星期、三六五天精彩的日夜！ B【城市．旅行．戀物癖】 iRoo依洛服飾形象文案 iRoo，是你最機靈的貼身私人衣櫃 周生生珠寶金飾集團之點睛品文案 我把我們不在一起的三○五天日子，買回來！ 一家杯店的文案 這是一篇關於杯子與人的複雜情節 杯子建築水的形式．水改善人的關係 誠品商場．城市旅行展售會 春光乍洩，四月城市旅行 汽車廣告文案 綠色駕駛的心靈地圖 加利利旅行社形象文案 旅行，是一種生命分配的藝術 臺北市形象文案作品《臺北市民幸福格言．臺北新風貌系列》 換個腦袋，就能換一種地球自轉的新方式！ 臺北市形象文案作品《眼耳鼻舌身意．臺北觀自在系列》 眼耳鼻舌身意的敏銳六感，創意體驗臺北的大千奧祕！ 臺北內湖高級別墅「上善若水」文案 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天體國 4. 複製國 5. 巫術國 6. 死亡國 事 【事態．認同】 7. 旅行國 8. 偷窺國 9. 電影國 10. 慶典國 11. 預言國 時 【時間．流亡】 12. 音樂國 13. 失眠國 14. 詩人國 15. 一小時國家 地 【地域．解構】 16. 空間國 17. 藝術國 18. 飛行國 19. 不夜國 物 【物件．例證】 20. 圖書國 21. 服裝國 22. SHOPPING國 23. 巧克力國 24. 寵物國 情 【情慾．機制】 25. 憂鬱國 26. 失戀國 27. 食慾國 28. 愛情國 29. 情慾國 30. 許願國 拉頁：未來的藝術村

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