慢讀秒懂: Vista的數位好文案分析時間 | 誠品線上

慢讀秒懂: Vista的數位好文案分析時間

內容簡介

內容簡介 資訊與場景時代中的各類傑出文案它們如何生成&構思？又靠什麼快速或深刻地傳播？文案寫作沒有神奇定理，但這本書是協助你對準方向的出發座標。我們都知道「羅馬不是一天造成的」，如果您想練就非凡的寫作與銷售能力，寫出不同凡響的文案，請先從觀摩傑出作品與大量練習寫作開始著手。本書作者Vista曾任網媒《風傳媒》產品總監、APP01網站總監與《數位時代》雜誌主編；他耕耘並教授文案培訓多年，這是一部從「基本問題」出發，了解文案工作如何開始的入門著作，帶你學會如何「慢讀」那些傑出數位商業文案的內在設計，邁向「秒懂」自家產品的文案應從何切入構思！◎聯合推薦連續創業家／葉建漢 「486團購網」創辦人／陳延昶 ◎推薦序台灣科技大學資訊管理系專任特聘教授／盧希鵬在這個行動商業的時代，「內容力」已然成為每個人必備的超能力。不只是負責營運Facebook、Instagram等社群媒體的編輯，必須懂得為各種影音圖文等內容包裝或進行策展，或是從事行銷宣傳的朋友，也要有撰寫商品文案和新聞稿的能力；其實，大家都必須有創作、編輯或策展的能力，學習好好地跟內容做朋友。然而，串連這一切的最終呈現與挑戰──如何寫出一份好文案？即是這本書與作者將回答的問題。從頭說起的第一部文案課本：解決不會寫、不敢寫、不想寫的行銷文案排斥症。想要寫好文案，其實並沒有想像中的困難。現以「內容駭客」為個人品牌，教授過多種文案及行銷相關課程的本書作書Vista（鄭緯筌）；是臺灣科技網商圈內的著名知識傳播者、也曾為許多趨勢書籍應邀為機構讀者導讀與討論，在他首部個人專著中，將直接切入「內容力」時代的真正核心──文案撰寫（copywriting）的生死關鍵與基本功夫。作者將從五項最基本的文案寫作路徑開始，帶領讀者面對這個「行動內容」的兵家必爭之役：1）如何直接而有力：進入二十一世紀（或者說訊息碎片化時代來臨）之後，在文案撰寫這個領域已經有了很大的轉變。如今大家沒有太多的耐心，注意力更成了稀有的貨幣。於是，我們如何讓文案撰寫的重心轉移到簡潔有力、快而有效？2）勾引讀者萌發動機或產生興趣：人們在網路上的忍受程度只有8.3秒，意思是如果網頁在8秒內還沒載完，網友就會失去耐心而離開。如果我們所撰寫的文案無法在短短一兩秒內吸引讀者的興致，那麼很可能一切都是白搭。所以，能夠結合時事、彰顯人性的文案，會比一味說道理的文章更受歡迎。3）展現具體的利益：了解顧客真正關心的事物，才能寫出讓他們覺得重要的內容；而要讓人「有感」，首先就是要展現具體的利益。4）不可以有產生誤解的風險：很多人在撰寫文章或商品文案時，偶爾會想要賣弄一下文字功力，但要特別小心不要弄巧成拙了。哪些風險要注意？又有哪些資訊需要在這極易誤讀的時代必須注意？5）兼具理性與感性：善用科學根據、數據和名人證言，可以建立文案的權威性，而運用說故事的手法，則可以讓人自動投射情感到特定情境之中，並產生連結。能夠讓人怦然心動的文案的確有很多種，但若能兼具理性與感性，一定會讓人留下深刻的印象，並願意聽從召喚。除了以上這些概念式的「文案心法／技藝」外，這本書並且收集了國內外豐富的文案撰寫案例，讓讀者由官網／社群平台及商品訊息出現的各個資訊場景中，了解「行動時代的文案」如何生成、構思，最後達成快速或深刻傳播的力量。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介Vista Cheng（鄭緯筌）來自風城新竹，現居臺北市，畢業於國立臺灣大學工業工程學研究所，悠遊於網路、媒體與科技產業。曾任《風傳媒》產品總監、APP01網站總監與《數位時代》雜誌主編。曾為多本國外財經著作撰寫書介與書評，合著有《他是玩真的！:「鋼鐵人」伊隆．馬斯克改變未來的10種能力》等書。 主要關注電子商務、文化創意、消費行為與行動網路之發展，也積極參與公益活動之推廣，曾擔任「第三屆華文部落格大獎」決審評審。近年來，多次擔任Mobile App開發比賽或創業競賽評審，現任文化部影視及流行音樂產業局審查委員、臺灣電子商務創業聯誼會共同創辦人，同時擔任企業顧問、專欄作家與講師。更多資訊，詳見個人網站：https: www.vista.vc https: www.contenthacker.today https: www.slashie.today

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產品目錄 推薦序 ／盧希鵬（台灣科技大學資訊管理系 專任特聘教授）前 言 一場無標準程序的美好任務第一章 揭開文案的神秘面紗（1）你曾被文案吸引嗎（2）文案的組成與核心元素（3）好文案要如何醞釀（4）關於文案的一些誤解第二章 何謂文案力（1）讓人聽了就採取行動的魔法（2）文案力＝表達力╳說服力╳感動力（3）表達力：如何靠幾行字賣翻天（4）說服力：見證文案打動人心的力量（5）感動力：說個有溫度、情懷的好故事第三章 奠定文案力的利基（1）界定你的目標受眾（2）與潛在顧客產生共鳴（3）從需求與困擾中探尋商機（4）說顧客想聽的，而非自己想說的第四章 表達力：文案如何協助行銷（1）建立文案的內容策略（2）不同類型文案的寫作技巧（3）文案布局與下標（4）置入銷售資訊、動機與獨特銷售主張第五章 說服力：用利益收買顧客的心（1）建立文案的獨特銷售主張（2）多談利益，不只說功能與特性（3）善用名人加持與數據佐證（4）找出商品的最大魅力第六章 感動力：用故事拉攏顧客與你同一國（1）感動力：用故事拉攏顧客與你同一國（2）巧妙設計你的故事（3）幫顧客找出問題與形塑渴望（4）善用場景連結商品與顧客第七章 如何經營自己的社群媒體（1）從文案寫作到社群行銷操作（2）官網的好範例（3）部落格（4）Facebook粉絲專頁第八章 不同類型的文案怎麼寫（1）新聞稿（2）品牌故事（3）商品文案（4）銷售頁第九章 結語● 內容力● 文案寫作百寶箱

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