行銷管理: 理論解析與實務應用 (第8版) | 誠品線上

行銷管理: 理論解析與實務應用 (第8版)

內容簡介

內容簡介 本書為需要豐富實用的行銷學理、想親近企業實務、重視思考與寬闊視野的讀者而寫，本版在增廣讀者視野、強化學習動機方面，更是達到新的境界。特色如下： ．適量的學理＋流暢的表達＋清晰的排版＝有效掌握行銷知識 秉持「避免讀者被層出不窮、與實務脫節的行銷觀念疲勞轟炸而喪失閱讀興趣」的一貫原則下，本版以精簡有力、清晰流暢、圖像式的表達及層次分明的排版，幫助讀者深入掌握行銷。而邊欄仍以英文提示重點，使讀者據以加強行銷英文詞彙。 ．專欄＋方塊＋實例＝先紮根在地而後延伸視野 章首專欄「台灣動能」介紹台灣業界的發展與創新；「世界聚焦」方塊讓讀者見識國外企業的經典作為及全球行銷發展趨勢；「Digi-marketing」方塊串接數位時代資訊之運作，讓行銷學習與時俱進；內文實例展現台灣經典或知名的行銷事件。凡此皆有助讀者紮根在地並延伸視野。 ．影音短片＋實務照片＝有趣、深刻的學習 各篇篇末的「曾的行銷」短片，憑手機掃描QRCode即可觀看。將「曾式教學風格」帶進短片中，從短片中，讀者就可見識到在一問一答之間，思考如何不斷被刺激而有所進展。本書近兩百張清晰美觀、具視覺張力、具有學理或實務意義、刺激讀者想像的照片，將使讀者的學習將更有趣、深刻。 ．YY Blog專欄＋提供提示的問答題＝巧妙、另類的思考 本版保留深受好評的YYBlog專欄，利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法，以時而輕鬆、時而尖銳的筆調顛覆或挑戰課文內容，使讀者「看到另一種觀點」。部分進階思考題所提供之「動腦提示」，更足以引導、訓練讀者的思考力。

作者介紹

作者介紹 曾光華學歷：政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995)現職：中正大學企管系暨行銷管理研究所副教授、在職專班執行長經歷：重視另一種SCI（social contribution index），因此： ‧擔任多個政府單位、民間企業之企業諮詢顧問 ‧每年受邀到各界演講或授課達百場，題目涵蓋行銷策略、 服務行銷、創意思考、教學方法、電影賞析等，因擅長啟 發學員思考而備受歡迎 ‧出版「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的 行銷教科書相關著作：《行銷管理》、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《服務業行銷與管理》、《觀光與餐旅行銷》、《金融服務行銷》、《消費者行為》、《行銷管理個案》、《行銷企劃》著作理念：作者喜愛從多元閱讀、悠閒旅遊、隨性攝影以及每年上 百部電影中瞭解世界百態，並培養敏銳的觀察及獨立的 見解；但最愛的還是透過講演與著書，以清晰的架構、 深刻的分析和生動的溝通，讓更多人從大處看趨勢、從 小處看現象、用感性與理性求知。

產品目錄

產品目錄 第 1 章 瞭解行銷管理的本質 第 2 章 重視價值創造與顧客關係 第 3 章 制訂策略規劃與行銷策略 第 4 章 執行行銷研究 第 5 章 透視行銷環境 第 6 章 維護行銷道德 第 7 章 分析消費者行為 第 8 章 分析組織購買行為 第 9 章 分析競爭者與發展競爭策略 第10章 發展市場區隔、目標市場與定位 第11章 管理產品與推出新產品 第12章 經營品牌 第13章 發展服務與體驗行銷 第14章 制訂價格 第15章 建設行銷通路 第16章 管理零售、批發與物流 第17章 發展整合行銷溝通 第18章 管理大眾溝通 第19章 管理客製化與互動式溝通 第20章 執行與控制行銷策略

商品規格

最佳賣點

最佳賣點 : ．適量的學理＋流暢的表達＋清晰的排版＝有效掌握行銷知識
．專欄＋方塊＋實例＝先紮根在地而後延伸視野
．影音短片＋實務照片＝有趣、深刻的學習
．YY Blog專欄＋提供提示的問答題＝巧妙、另類的思考

活動

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