廣告表示___: 老牌子．時髦貨．推銷術, 從日本時代廣告看見台灣的摩登生活 | 誠品線上

廣告表示___: 老牌子．時髦貨．推銷術, 從日本時代廣告看見台灣的摩登生活

內容簡介

內容簡介 日本時代台灣生活演變的縮影 一部廣告、文化的探索巨著 歷史書寫名家──陳柔縉，繼《台灣西方文明初體驗》後 十年集大成之代表作，各界專家推薦！品質絕對優秀！ 日本時代的廣告，如何豐富得令人目不暇給？ 它所透露的內容，又怎樣現代得叫人拍案叫絕？ 118項不可思議的摩登商品與推銷術，500張生動有趣的老廣告， 《廣告表示：╴╴╴。》，不止帶你看熱鬧，更帶你看門道！ 作者陳柔縉秉持情境與故事才是歷史趣味核心的一貫精神， 再次縱觀日本時代的報紙，逐一檢視散落於日治五十年間的大小廣告， 看進細節裡，輔以新聞報導，從多達六、七十萬則廣告中， 挖掘出流通於當時市街商店與家庭之間的摩登物事， 還有商人為了推銷商品所使盡的各種誘人話術奇招， 帶領讀者踏查台灣人的生活軌跡，與曾經實實在在存在的時空相連結。 本書分成三大部分： 「老牌子‧到台灣」、「時髦貨‧新登場」、「推銷術‧新魔法」，從與生活密切相關的事物切入（藥妝品、飲料、食物、電器家具、休閒娛樂、交通工具），再談五花八門的促銷手法，從「點」（單一事件 商品），串連時代「線」，看見台灣消費生活現代化的面貌。 老廣告不再只是宣傳遊戲或設計表演， 更是感知一個時代的重要媒介。 ◎日本時代是怎麼做生意的？ 廣告表示：【送送送，大方送】商家爭相「謝恩奉仕」（感恩大回饋）！買就送你玩日本；買蚊香就送電影票；收集包裝紙可以換現金；吃巧克力還能免費搭火車 【獎獎獎，獎不完】撕開包裝紙有獎；啤酒瓶蓋掀開有獎；答對有獎；作文畫畫上色都有獎 【演演演，演很大】真人模特兒上場；化粧實演秀；料理示範，現場五秒做出冰淇淋！【服務揪感心】一通電話西瓜就來，半顆也使命必達；買地有專車接送；郵購省時又省力，連寵物犬也能買！【給我廣告，其餘免談】登報謝罪 ──摘自內文 ◎本書獲文化部103年度編輯力出版企畫補助

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介陳柔縉台灣大學法律系司法組畢業，曾任記者，現為知名專欄作家，專事歷史寫作。主要著作有《總統的親戚》（1999）、《台灣西方文明初體驗》（2005，榮獲聯合報非文學類十大好書、新聞局最佳人文圖書金鼎獎）、《宮前町九十番地》（2006，榮獲中國時報開卷中文創作類十大好書）、《人人身上都是一個時代》（2009，獲頒新聞局非文學類圖書金鼎獎）、《台灣幸福百事：你想不到的第一次》（2011）、《舊日時光》（2012）、《榮町少年走天下：羅福全回憶錄》（2013）等。

產品目錄

產品目錄 自序 老牌子‧到台灣 一‧藥妝品屈臣氏 中將湯 武田 龍角散 仁丹 虎標萬金油 曼秀雷敦 資生堂 花王 獅王 吉列 金鳥 二‧飲料麒麟啤酒 養命酒 三得利威士忌 可爾必思 雀巢 三‧食物箭牌 明治 森永 雪印 味之素 龜甲萬 可果美 四‧家電休閒勝家 日立 山葉 美津濃 五‧交通工具豐田汽車 日產 福特 哈雷 普利司通 第二部 時髦貨‧新登場 一‧食物飲料口香糖 咖啡 葡萄乾 優格 雪糕 煉乳 檸檬茶 咖哩 沙拉油 香菸 二‧電器家具冷氣機 電冰箱 瓦斯爐 鋼鐵家具 三‧交通工具汽車 摩托車 速克達 嬰兒推車 四‧休閒娛樂賽馬 美國電影 波蘭芭蕾舞團 海外旅行團 馬戲團 魔術 留聲機 黑膠唱片 口琴 五‧日常用品帆布鞋 男士帽 錄影機 自動鉛筆 六‧藥妝品胸罩 口紅 禿頭藥 膠囊 脫毛劑 X光 第三部 推銷術‧新魔法 一‧送送送，大方送1買就送你玩日本2吃巧克力送電影票3買就招待看表演4免費化妝5買就免費搭火車6收集包裝紙換現金7買車送竊盜險8緝兇懸賞9附送卡片10福袋 二‧獎獎獎，獎不完11撕開包裝紙有獎12開瓶有獎13答對有獎14抽獎中獎15作文畫畫比賽 三‧券券券，都是券16回數券17商品券18折價券19料理券20牛奶券21讀書券 四‧價格戰22打折23限女性24均一價25分期付款 五‧服務揪感心26電話外送27專車接送買地28喝咖啡聽爵士29服務費30跨海受訂31跨海維修服務32跨海展售會33郵購 六‧說說說，專家說34找名人加持35專家推薦 七‧演演演，演很大36真人模特兒37化妝實演38料理實演 八‧試了再說39試飲會40試乘 九‧輕鬆一下，進廣告41玩遊戲42卡通入廣告43廣告歌44廣告就是食譜45懸疑吊胃口 十‧給我廣告，其餘免談46登報謝罪文47電線桿貼廣告 十一‧辦活動48辦活動 資料來源圖片來源

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