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展覽行銷管理

內容簡介

內容簡介 校園理論與業界實務的完美結合～ 附實際公司參展案例分析，最適合作為校園實務用教材 台灣之經濟發展長期以來仰賴國際貿易甚深，由歷年出口金額平均約佔GDP達60%以上可見一斑。各級學校國貿科系為了讓學生在進入企業後能儘速融入實務作業，近年來逐漸開設許多與實務接軌之課程，『展覽行銷管理』即為其一。但由於國內針對展覽行銷管理作有系統介紹之書籍甚少，學生多僅能透過實習方式窺得一隅，無法對展覽行銷管理能有一完整的觀念。因此，能有一本結合展覽行銷管理理論與實務的教材，實為刻不容緩之工作。 有鑑於此，宏典文化特力邀永譽企管顧問公司首席顧問師周錫洋先生及資深顧問師李銘芳先生，將其多年來輔導廠商參加國內外展覽的實務經驗，配合展覽行銷管理的理論，有系統的歸納整理成『展覽行銷管理』一書。本書為了提供學生能有一個清晰的展覽行銷管理架構，乃將目標管理的精神導入展覽行銷管理的架構中，闡述企業參展的目標應以達成整體經營目標為首要，年度之參展目標與預算需納入年度經營目標與預算作管理，個別展覽的選擇與參展目標，應以達成年度參展目標為依歸，而個別展覽的一切行銷作業，包括展前企劃、展中行銷、展後處理與再行銷、展覽績效評估等，應以個別參展之目標為標竿。 此外，本書為了讓學生能有一個明確的展覽行銷管理操作模式，除了將各種展覽行銷管理作業以架構圖或流程圖的方式呈現外，也提供了作者們多年來針對展覽行銷管理所設計的數十種實用性管理表單，相當具有實務性的參考價值。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介周錫洋學歷:美國百靈頓大學 企業管理博士國立台北大學 企業管理碩士 經歷:中華民國企業經營管理顧問協會常務理事中華民國台商協會專業顧問中華民國企業經營管理顧問協會理事長台北市中小企業榮譽指導員協進會諮詢顧問財團法人中華民國傑出企業管理人委員會名譽理事元智大學、台北師範學院、成功大學、朝陽科技大學、嘉義大學、大葉大學 等大專院校課程講師 經濟部工業局、經濟部商業司、台北市經濟部中小企業處、中華民國加盟促進協會、中華民國管理科學學會、中華民國企管顧問協會、中國石油公司、中國國際商業銀行、陽信商業銀行、漢翔航空工業、新力股份有限公司 等公私立機構課程講師 現任職務:永譽企業管理顧問公司 董事長永譽聯合會計師事務所 總經理學明教育發展訓練中心 負責人李銘芳學歷:國立台灣工業技術學院工業工程系 經歷:海暢企業股份有限公司生產副總巧點文教用品股份有限公司經理財團法人中衛中心顧問師福建省輕工工藝品進出口商會「高績效展覽行銷管理」講師管理雜誌「生產管理講座」講師學明教育訓練中心「採購倉儲管理講座」講師正隆紙業股份有限公司「如何提高管理績效」講師 現任職務:永譽企業管理顧問公司 顧問師

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