大眾媒體研究導論 | 誠品線上

Mass Media Research: An Introduction

內容簡介

內容簡介 本書專為上第一堂研究課的大學傳播科系學生，以及需要基礎參考書帶領進行或解釋研究的媒體專家所設計。作者 Wimmer與 Dominick學術訓練紮實與實務經驗豐厚，並相當熟稔當代媒體專業人員的研究技術，使得本書成為傳播研究方法領域中的最暢銷書。本書主要分為四個部分，第一部分以大眾傳播研究概述作為開端，講解要素、倫理與抽樣等；第二部分探討研究領域的主要典範，包括質化研究、內容分析、調查研究、縱貫研究與實驗研究；第三部分為資料分析，主要討論統計與假說檢驗；第四部分則是傳播研究的應用範圍，包括報紙與雜誌、電子媒體、廣告、公關等領域。此外，本書更透過學習網站提供更多有助學習和理解的相關概念與資訊。因此，本書成為許多傳播科系研究方法相關課程的指定用書。同時，由於本書可以讓讀者獲得專業職場中進行大眾媒體研究時所需的知識，更可稱為是一本實用的傳播研究工具書。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介Roger D. Wimmer、Joseph R. Dominick■譯者簡介黃振家學歷─政治大學傳播學院博士現職─淡江大學大眾傳播學系副教授宗靜萍學歷─台灣師範大學工業科技教育研究所博士現職─高雄市立空中大學大眾傳播學系主任林妙容學歷─美國愛荷華州立大學新聞與大眾傳播研究所碩士現職─路透社吳蕙芬學歷─政治大學新聞學系碩士現職─台南市政府新聞及國際關係處

產品目錄

產品目錄 譯序原序第一部分 研究程序第一章 科學與研究介紹什麼是研究？ 著手進行 大眾媒體研究的發展 媒體研究與科學方法 認識方法 科學方法的特色研究程序兩種研究部門：學術的與商業的 研究步驟 決定相關主題 陳述假設或研究問題 資料分析與解釋內在效度 外在效度 結果呈現 調查代理機構與外勤服務結構摘要 第二章 研究要素概念與構念 自變數與應變數 質化研究與量化研究 測量的本質 測量尺度 測量量表 專業等級量表 信度與效度 摘要 第三章 研究倫理倫理與研究過程 為何需要倫理？ 一般的倫理理論 倫理準則 特殊的倫理問題 與研究有關的聯邦規約 以學生、教職員作樣本的倫理問題 倫理與網路線上研究 摘要 第四章 抽樣母體與樣本 研究誤差 抽樣過程的類型 樣本數量 抽樣誤差 有限母體校正因子 摘要 第二部分 研究方法第五章 質化研究方法目的與哲學理念 混合方法研究 質化研究的資料分析 親自面談與線上 實地觀察法 焦點團體法深度訪談法 個案研究 民族誌法 質化研究報告寫作 摘要 第六章 內容分析內容分析的定義 內容分析的使用 內容分析的限制 內容分析的步驟 信度 效度 內容分析的例子 內容分析與網際網路 摘要 第七章 調查研究描述性與分析性調查 調查研究的優點與缺點 建立問題 問卷設計前測蒐集調查資料使用網際網路蒐集資料的特別注意事項 達到合理的回覆率 調查研究的一般性問題 摘要 第八章 縱貫研究發展 縱貫研究的類型 固定連續樣本研究 特殊固定連續樣本研究設計 分析固定連續樣本研究資料中的因果關係 在縱貫研究中結合量化與質化資料網際網路上的縱貫研究 縱貫實驗設計 摘要 第九章 實驗研究實驗室實驗的優點與缺點執行實驗研究 控制混淆變數 實驗設計 實地實驗 執行線上實驗 摘要 第三部分 資料分析第十章 統計導論描述性統計 樣本分布 資料轉換 摘要 第十一章 假設驗證研究問題與假設 為統計顯著性檢驗假設 檢定力分析 摘要 第十二章 基本統計程序小樣本統計的歷史 自由度 非參數統計 參數統計摘要第四部分 應用研究第十三章 報紙與雜誌研究背景研究的類型 網站可用性研究 摘要 第十四章 電子媒體研究背景 收視／聽率研究 非收視／聽率研究 摘要第十五章 廣告研究廣告文案測試媒體研究廣告活動評估研究 廣告活動質化研究技巧 廣告研究與網際網路 摘要 第十六章 公共關係研究公共關係研究的類型 公共關係研究的過程 公共關係研究：網際網路與社群媒體 摘要

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