Structural Semiotics and Communication Texts: Theories and Applications
作者 | 孫秀蕙/ 陳儀芬 |
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出版社 | 楨彥有限公司 |
商品描述 | 結構符號學與傳播文本: 理論與研究實例:本書從西方語言學及文學研究傳統出發,重新梳理符號學研究的源流及發展,並探討這些符號分析的概念如何運用於傳播文本,如總統演講 |
作者 | 孫秀蕙/ 陳儀芬 |
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出版社 | 楨彥有限公司 |
商品描述 | 結構符號學與傳播文本: 理論與研究實例:本書從西方語言學及文學研究傳統出發,重新梳理符號學研究的源流及發展,並探討這些符號分析的概念如何運用於傳播文本,如總統演講 |
內容簡介 本書從西方語言學及文學研究傳統出發,重新梳理符號學研究的源流及發展,並探討這些符號分析的概念如何運用於傳播文本,如總統演講、網路謠言、電視政論性節目、上海月分牌廣告、臺灣日治時期平面廣告等,歸納這些文本的符號運作與修辭策略,並說明其宣傳說服功能。 本書第一~四章著重符號學理論的介紹,從第五章開始,作者運用結構主義符號學原理於各類傳播文本分析。本書承續台灣相關的傳播符號學論述,擴展研究視野,將符號研究學理運用於多元化的文本,藉以充實相關研究領域。 書名《結構符號學與傳播文本》即標示了人文社會學科內的跨領域合作。自美國九一一事件發生,理解與詮釋符號運作一直是兩位作者十年來研究的焦點。作者曾在政大傳播學院舉辦符號學讀書會,和研究所同學一起討論,教學相長。 本書內容是根據幾次讀書會的讀本內容編纂修訂而成,其中盡量將同學們有興趣以及有疑問的部分加強說明。期許這本書是符號學的理論入門與實用工具書,同時也是傳播文本研究的學術累積。
作者介紹 ■作者簡介孫秀蕙 臺灣臺南市人,國立政治大學新聞系畢業,美國威斯康辛大學麥迪遜校區大眾傳播碩士、博士,現為政治大學廣告系教授。主要著作包括《廣告文化》、《公共關係:理論、策略與研究實例(新修訂第二版)》、《公關大有為》等。 陳儀芬 臺灣高雄縣人,美國傅爾布萊特學人,專長英美文學與文化研究、符號學、敘事學等。
產品目錄 作者序 第一章 符號研究的起源與基本概念 第一節 索緒爾的符號學論述 第二節 「符號學」的起源:皮爾斯的符號學理論(Theory of Signs) 第三節 索緒爾與皮爾斯的符號學理論對傳播研究的啟示 第二章 從系譜軸到毗鄰軸的拋物線 第一節 俄國形式主義(Russian Formalism) 第二節 Vladimir Propp的形態學(Morphology):俄國民間故事研究 第三節 Levi-Strauss的結構主義符號學與神話研究 第四節 Roman Jakobson的結構詩學:傳播模式與詩學效用 第三章 敘事分析、文類研究及其運用 第一節 Gérard Genette的敘事論述分析 第二節 Gerald Prince邁向語意層次的敘事功能分析 第三節 Tzvetan Todorov的文類研究:符號系統的開放與創新 第四章 從文本到圖像:圖像符號學 第一節 Roland Barthes的圖像修辭 第二節 其他學者的圖像符號論述 第三節 Beasley與Danesi的廣告符號論述 第五章 從文本到超文本:網站符號研究 第一節 網頁介面的構成元素 第二節 網站的文本特質 第三節 網站文本分析:以房地產建案網站為例 第四節 迷思:傳播符號的「自然化」 第六章 符號、敘事結構與公共關係中的「說服」:以九一一事件布希演講稿為例 第一節 文獻探討 第二節 研究方法及目標 第三節 布希演講稿的基本敘事結構 第四節 布希講稿中以呈現對立為宗旨的幾個符號建構原則 第五節 教宗爾本二世的布道結構 第六節 衝突論述與公共關係理論的連結與驗證 第七章 臺灣電視政論節目的議題論述策略與框架分析:以「真調會覆議案大法官關說疑雲」為例 第一節 文獻探討 第二節 研究問題 第三節 臺灣電視政論節目分析 第四節 政論節目中的修辭與符號運作 第五節 政論節目的議題論述策略與框架分析 第六節 政策建議:媒體的社會責任 第八章 網路謠言中的「女性」符號運作,以東森新聞台「網路追追追」為例 第一節 文獻探討 第二節 與女性相關的網路謠言分析 第三節 研究結果與討論 第九章 被框架的女性意象:上海月分牌廣告畫的圖像符號分析 第一節 文獻探討 第二節 研究方法與分析 第十章 日治時期臺灣廣告宣傳中的女性符號分析 第一節 臺灣廣告史論述的空缺:被忽略的日治時期廣告發展 第二節 視覺設計文獻對臺灣廣告史論述的意義與貢獻 第三節 重述歷史:建立日治時期臺灣廣告發展論述 第四節 從性別觀點反思日治時期廣告論述 第五節 日治時期廣告中的女性圖像所述說的「歷史」:符號分析的觀點 第六節 日治時期的圖像宣傳、女性與社會變遷 附錄一 美國總統小布希演講稿 附錄二 教宗爾本二世演講稿 附錄三 三十則與「女性」符號相關的網路謠言內容摘要 參考書目
書名 / | 結構符號學與傳播文本: 理論與研究實例 |
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作者 / | 孫秀蕙 陳儀芬 |
簡介 / | 結構符號學與傳播文本: 理論與研究實例:本書從西方語言學及文學研究傳統出發,重新梳理符號學研究的源流及發展,並探討這些符號分析的概念如何運用於傳播文本,如總統演講 |
出版社 / | 楨彥有限公司 |
ISBN13 / | 9789570918892 |
ISBN10 / | 9570918896 |
EAN / | 9789570918892 |
誠品26碼 / | 2680578733005 |
頁數 / | 352 |
開數 / | 18K |
注音版 / | 否 |
裝訂 / | P:平裝 |
語言 / | 1:中文 繁體 |
級別 / | N:無 |
內文 : 書名《結構符號學與傳播文本》即標示了人文社會學科內的跨領域合作。自美國九一一事件發生,理解與詮釋符號運作一直是兩位作者十年來研究的焦點。作者曾在政大傳播學院舉辦符號學讀書會,和研究所同學一起討論,教學相長。
本書內容是根據幾次讀書會的讀本內容編纂修訂而成,其中盡量將同學們有興趣以及有疑問的部分加強說明。期許這本書是符號學的理論入門與實用工具書,同時也是傳播文本研究的學術累積。