重點不在你多優秀, 而在你想多優秀: 英國創意大師的不乖成功學 | 誠品線上

It's Not How Good You Are, It's How Good You Want to Be: The World's Best Selling Book

內容簡介

內容簡介 長銷且不斷再版的創意行銷聖經權威商業雜誌《Inc.》30週年百大商業書籍本書使用方法：建議隨身攜帶，每當靈感枯竭或需要打氣時，書中金句總能點醒你的茫然。不乖又不會死，偶爾叛逆是好事，你需要一點刺激！有創意的人習慣顛覆，英國最不乖的創意大師，用46篇「驚」典語錄帶你揮別一切乖巧，走上大膽不凡的築夢之路！不是你不優秀，而是你太乖！你常常與大家慶功喝香檳，或獨自苦悶喝威士忌？你自覺滿腹才華，無從揮灑，老闆客戶說一，你很少說二？別人常常對你過目即忘，讓你覺得很鬱悶？全世界最聰明的腦袋之一，英國創意大師保羅‧亞頓帶來46篇「驚」典語錄，以原創的妙見，針對現代生活提出犀利觀察與傳奇智慧。不管你是什麼身分，只要你想成功，本書一定能幫上忙。讀完這本書，你將勇於築夢，朝著不可能的任務前進。

各界推薦

各界推薦 最好不要有人推薦這本書，因為實在太棒了！應該少一點人知道，最好沒人知道，最好大家都沒有創意，沒有想法，我就可以大賺錢了！如果你問我，我會說國家與其花錢補貼某些特定產業假裝拚經濟，不如把那些錢拿來買這本書，發給全台灣人一人一本，並且規定沒看完不可以吃飯。－－盧建彰為什麼「錯」比「對」好？被炒魷魚有什麼好高興的？買下這本書，你的人生思考從此會改變。－－Shots優秀卻太乖？頂尖創意人直白地說：想要在這個肉食的世界成功，野心比能力還重要。至於如何愈敗愈漂亮？亞頓在這本書裡有他一套犀利的說法。－－英國最具影響力時尚雜誌i-D亞頓是讓人嫉妒到死的天才！他親身示範如何應用聰明思考和恐怖錯誤，讓人生不再有任何不可能。－－The Good Book Guide如果你想讀一點東西，又不想太花心思，也不願多動腦筋，又希望吸收一點正能量，我會向你推薦保羅‧亞頓。－－亞馬遜讀者大約在六十多年前，上帝一時興起，拿了十九世紀英國幽默作家兼藝術家愛德華•李爾當造人的模子，隨即覺得不妥，順手丟棄那個模子，亞頓就此誕生在世上。這位魅力驚人的大師擁有過人的執著和精力，全然反傳統又熟諳世態人情，遊刃有餘地帶著創意遊走在人世間。－－上奇廣告藝術設計總監／羅傑•甘迺迪

作者介紹

作者介紹 英國創意鬼才保羅•亞頓在競爭激烈的廣告界轟轟烈烈闖蕩數十載，是業界的傳奇人物。他在上奇廣告擔任執行創意總監期間，推出英國史上最成功的廣告，先後協助英國航空、絲卡香菸、富士、豐田汽車等企業擦亮金字招牌，廣告代表作包括「豐田汽車一馬當先」，以及《獨立報》的廣告「我是中立的，你呢？ 」一九九三年時，亞頓在倫敦成立「亞頓邵森蘭達德電影製片公司」，擔任廣告導演，並且經營攝影作品藝廊，也在《獨立報》撰寫專欄，出版過暢銷書《顛倒思考題》和《重點不在你多優秀，而在你想多優秀》，於2008年因心臟病發作辭世。台北人，深受本書鼓舞的自由譯者。

產品目錄

產品目錄 〈推薦序〉 如果你看過這本書，你會希望此書別被太多人看見／盧建彰最好的客戶不一定最好你想當多優秀的人？你也能完成不可能的任務我想和Persil洗衣粉一樣有名發現了嗎？在學校最會念書的人，出社會後卻不是最成功的人◎基本原則你需要精力走下去你需要的不是讚美，而是批評全是我的錯別敝帚自珍別等好案子上門，做好手上的工作就對了放大正面的東西不要採取負面手法不要賣弄聰明不要承諾辦不到的事.弄清楚客戶真正的目的客戶不肯接受怎麼辦？不屈不撓，直到成功為止不可能的任務？那就去做吧，你不做，沒人能做◎一直解決不了問題？因為你墨守成規不犯錯，就不可能有新東西失敗，失敗，再失敗。失敗為成功之母變成權威不是好事你是錯的？太好了！世上沒有笨點子◎腦筋要轉個彎拿出正確的名片你有多厲害不重要，有人脈比較重要別光用說的，放張圖比較快被炒魷魚是好事◎看個廣告，休息一下版面也是在傳遞訊息從最逃不了的地方開始設計廣告尚未加工，反而勝過精雕細琢畫不出來？換枝筆吧！成品會有多好，要看主事者，而不是執行的人別怕和最頂尖的人一起工作到廣告以外的世界看一看得獎是錦上添花，不該是你的目標◎就算不是創意人員，還是能做有創意的事你也能讓公司變好資深經理人如何帶來轉變？菜鳥如何帶來轉變？.媒體採購人員如何帶來轉變？◎用新的角度看客戶「創意」是什麼意思？如何提升提案的成功率？◎最後補充幾句話我人生最棒的時刻講道時間人生的創意週期名言錦句

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