內容簡介
內容簡介 品牌不僅是公司的資產，更是企業拓展市場、增加收益的最佳利器，一些擁有強力品牌的企業，往 往也是績效卓著的企業，他們也常是領導業界、動見觀瞻的龍頭廠商。如何建立強而有力的品牌、 營造及傳遞出優質的品牌形象，並進而行銷品牌，以品牌帶動企業成長，已成為企業界最應思考及 執行的計畫之一。 ■作者簡介 Scott M.DavisMichael Dunn 史考特戴維斯是Prophet芝加哥辦公室的經營合夥人，也曾任職寶僑(Procter & Gamble)公司的市 場和區域經理。此外，更擔任西北大學凱洛格管理學院(Kellogg School of Management)和兼任講 師，Brandweek的客座編輯，和Journal of Consumer Marketing專欄社論的撰稿者。他的作品常被 當作是華爾街日報、財星雜誌與今日美國報紙等出版物的招牌文章。戴維斯是品牌資產管理一書的 作者。 麥克杜恩是Prophet的總裁兼執行長。他提供精闢觀察合AT&T、Williams-Sonoma、UBS和BP。他也 曾幫Marking news、Business 2.0和Brand Marketing Magazine撰文。杜恩曾在一些高成長的公司 擔任執行長一職，最近更任職於RedEnvelope委員會。