文創: 行銷與管理 (第3版) | 誠品線上

文創: 行銷與管理 (第3版)

作者 鄭自隆
出版社 五南圖書出版股份有限公司
商品描述 文創: 行銷與管理 (第3版):,文化商品化商品文化化所謂文創,是在文化基礎下,所進行的創新思維或作為;文化必須在地性,可呈現斯土斯民的生活態樣,可透過歷史、地理、人

內容簡介

內容簡介 文化商品化 商品文化化 所謂文創,是在文化基礎下,所進行的創新思維或作為;文化必須在地性,可呈現斯土斯民的生活態樣,可透過歷史、地理、人文、產業的特色來展現;創意是創新思維(idea)或做法,可提昇附加價值,並能透過傳播與行銷方式擴散;其中最重要的是價值提昇(value-added),創意執行後可超出原有價值,創造額外的價格、功能、使用壽命、便利性……等附加價值。 「文創」簡單的說,就是「文化商品化、商品文化化」,將文化中的某些元素變成可銷售的商品,或將商品予以文化的包裝,商品若沒有加入在地文化元素,則與一般商品無異,買方就會計較原物料、價格、品牌,很難做到價值提昇;而文化必須不斷創新,不注入活水,文化會成為櫥窗塵封的古董,趨於死寂,與民眾疏離,文創就是避免文化僵硬的方式之一。 因此「文創=文化+創意」,二者不只是物理性的結合,更應該做化學性的質變,以創造1+1>2的綜效(synergy)。

作者介紹

作者介紹 鄭自隆鄭自隆教授tlcheng@nccu.edu.tw國立政治大學傳播學博士國立政治大學傳播學院 專兼任教授

產品目錄

產品目錄 第1章 導論 第2章 文創管理I:消費者與商品 第3章 文創管理II:品牌與行銷活動 第4章 城市文創行銷 第5章 博物館文創行銷 第6章 內容商品文創行銷 第7章 在地文化文創行銷 第8章 工廠文創行銷 第9章 商圈文創行銷 第10章 他項商品文創行銷 第11章 區域文創行銷:《瀨戶內海藝術季》個案 第12章 結論:回歸「文化」與「創意」

商品規格

書名 / 文創: 行銷與管理 (第3版)
作者 / 鄭自隆
簡介 / 文創: 行銷與管理 (第3版):,文化商品化商品文化化所謂文創,是在文化基礎下,所進行的創新思維或作為;文化必須在地性,可呈現斯土斯民的生活態樣,可透過歷史、地理、人
出版社 / 五南圖書出版股份有限公司
ISBN13 / 9786263178885
ISBN10 / 6263178884
EAN / 9786263178885
誠品26碼 / 2682297825009
頁數 / 468
開數 / 16K
注音版 /
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文 繁體
尺寸 / 26X19X2CM
級別 / N:無

最佳賣點

最佳賣點 : 文化商品化 商品文化化
所謂文創,是在文化基礎下,所進行的創新思維或作為;文化必須在地性,可呈現斯土斯民的生活態樣,可透過歷史、地理、人文、產業的特色來展現;創意是創新思維(idea)或做法,可提昇附加價值,並能透過傳播與行銷方式擴散;其中最重要的是價值提昇(value-added),創意...

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