文創: 行銷與管理 (第2版) | 誠品線上

文創: 行銷與管理 (第2版)

內容簡介

內容簡介 文化商品化 商品文化化 所謂文創，是在文化基礎下，所進行的創新思維或作為;文化必須在地性，可呈現斯土斯民的生活態樣，可透過歷史、地理、人文、產業的特色來展現;創意是創新思維(idea)或做法，可提昇附加價值，並能透過傳播與行銷方式擴散;其中最重要的是價值提昇(value-added)，創意執行後可超出原有價值，創造額外的價格、功能、使用壽命、便利性……等附加價值。 「文創」簡單的說就是「文化商品化、商品文化化」，將文化中的某些元素變成可銷售的商品，或將商品予以文化的包裝，商品若沒有加入在地文化元素，則與一般商品無異，買方就會計較原物料、價格、品牌，很難做到價值提昇;而文化必須不斷創新，不注入活水，文化會成為櫥窗塵封的古董，趨於死寂，與民眾疏離，文創就是避免文化僵硬的方式之一。 因此「文創=文化+創意」，二者不只是物理性的結合，更應該做化學性的質變，以創造1+1＞2的綜效(synergy)。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介鄭自隆國立政治大學傳播學博士國立政治大學廣告系 副教授 1991-1995國立政治大學傳播學院 教授 1995-公共電視、華視董事

產品目錄

產品目錄 第1章 導論第2章 文創管理I：消費者與商品 第3章 文創管理II：品牌與行銷活動第4章 城市文創行銷第5章 博物館文創行銷第6章 內容商品文創行銷第7章 在地文化文創行銷第8章 工廠文創行銷第9章 商圈文創行銷第10章 他項商品文創行銷第11章 區域文創行銷：《瀨戶內海藝術季》個案第12章 結論：回歸「文化」與「創意」

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