品牌個性影響力: 數位時代的口碑行銷 | 誠品線上

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內容簡介

內容簡介 ◎聯合推薦全球奧美公關總裁／瑪莎‧席佛曼台灣奧美集團董事長 白崇亮 必爾斯藍基股份有限公司總經理（Nike）／邱靖雅台灣諾基亞股份有限公司總經理（Nokia）／程宗楷 不要再成為另一個「無名氏」企業！「無名氏」企業時代已經結束，在 21 世紀這個商業新紀元，最好的品牌與產品必須鮮明地秀出自己的個性！很多企業選擇用層層的包裝資訊和廣告文宣隱藏自己的真實個性，社群媒體達人巴加瓦反對這樣的經營哲學，在本書列舉數十則實例，說明當今知名成功企業如何向新客群介紹自己並獲得熱烈的迴響。 《品牌個性影響力》是企業的能量包，內含眾多創新思維，指點行銷人員如何幫企業脫下死氣沉沉的盔甲，重新探索品牌的靈魂。全書收錄豐富的背景故事，包括全世界「最特異」城市──德州奧斯丁──的城市精神、日本漫畫征服歐美漫畫市場的經過，以及英特爾、波音、ING、戴森等知名企業的品牌故事等，這些實例在在證明了有型有款的重要。 掌握本書的訣竅，你就能讓自己的品牌個性鮮明地活躍在這個開放社群的時代，從理論派變身為行動派！ 【讀者鎖定】行銷人，將企業包裝得更有形有款，是行銷人必備的一門功課，本書有各類行銷工具及建議，是做行銷時不可或缺的一本書。公司經理人，沒有個性的企業終將被淘汰，透過本書，公司高層的經理人將能懂得如何適時轉換公司政策，讓公司的經營更長遠。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介羅希特‧巴加瓦（Rohit Bhargava）巴加瓦是數位策略（Digital Strategy）公司的資深副總經理，也是奧美公共關係顧問股份有限公司（Ogilvy Public Relations Worldwide）360度數位影響（360 Digital Influence）團隊的創始成員之一，奧美公關是全球最大的行銷傳播公司之一。巴加瓦的部落格「影響力行銷」（Influential Marketing, rohitbhargava.typepad.com）經營有成，獲得獎項肯定。他時常受邀演講，並活躍於全球各大媒體如《華爾街日報》（The Wall Street Journal）、《行銷大中國》（Marketing China）和《品牌週刊》（Brandweek）中。 ■譯者簡介邱慧菁中興大學外國語文學系畢，曾任出版社版權專員兼編輯四年，認為自己應該琢磨文字功力，幸得好友情義相挺，於是一頭栽入翻譯的領域。目前是在家鑽研文字的自由人。

產品目錄

產品目錄 推薦序 準備好搭上口碑行銷的特快車／瑪莎．席佛曼女士推薦序 品牌要有個性／白崇亮推薦序 給消費者一個理由相信你們／邱靖雅推薦序 透過分享式行銷來感動消費者／程宗楷推薦序 個性真的有關係／蓋‧川崎給讀者的小提醒引言第1章 別跳過這一章：看組織如何失去個性本章的建議及工具第2章 意外型代言人：看大家七嘴八舌討論你的品牌 本章的建議及工具第3章 只有招牌沒有用：一起找出你們組織特有的個性本章的建議及工具第4章 行銷人都會說故事：為你們品牌打造動人的背景故事 本章的建議及工具第5章 擺平反對聲浪：讓你們組織展現個性本章的建議及工具第6章 秀出品牌的個性：好好把握每個與消費者互動的時刻 本章的建議及工具

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