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微博改變未來: 你也可以這樣成功

作者 閆岩
出版社 風雲時代出版股份有限公司
商品描述 微博改變未來: 你也可以這樣成功:※微博創業者的實戰經驗,個人品牌網誌完全攻略!※全民記者的時代,140個字可以改變你的人生;一場正在熊熊燃燒的網路野火;一股文字核

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內容簡介

內容簡介 ※微博創業者的實戰經驗,個人品牌網誌完全攻略! ※全民記者的時代,140個字可以改變你的人生;一場正在熊熊燃燒的網路野火;一股文字核爆能量正在大爆發! ※以微博的特點入手,全面指導你如何成為一名好的微博行銷策劃人。在書中,你將瞭解微博贏利的基本步驟,其體做法及一些典型的成功案例。 蔡康永、小S、李開複——最受關注的精英名人都在微博! 蘋果、可口可樂、凡客誠品——最值得模仿的成功企業都在微博! 新浪、搜狐、天涯——最知名互聯網大老都在微博! 記錄人生,展示自我,成就事業——最平凡最有才華的素人都在微博! 微博創業者的實戰經驗 個人品牌網誌完全攻略 化有限文字為無限力量,一個你無法視而不見的網路力量,一個你無法置身事外的行銷管道! 在資訊比我們還快的時代, 還有什麼能比網路傳播力量更快? 從Facebook到Twitter,從部落格到微博, 網路已改變了你我的生活方式。 素人可以暴紅,人氣王也可以瞬間暴跌, 從新聞現場到無名之地, 短短140個字,可以傳遞第一手訊息, 可以抒發個人心情,可以閒聊馬路八卦, 也可以成交一筆生意,或是造就一個企業, 甚至可以推翻一個政權, 它究竟是怎麼辦到的? 靠微博成功的人士及企業有那些? 微博上最有人氣的人又是誰? 你又可以利用微博幫你做什麼?

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介閆岩社會化媒體記者,網路趨勢研究先鋒,資深財經作家。擁有豐富的社區運營和推廣、論壇管理、搜索引擎優化等方面的實戰經驗。

商品規格

書名 / 微博改變未來: 你也可以這樣成功
作者 / 閆岩
簡介 / 微博改變未來: 你也可以這樣成功:※微博創業者的實戰經驗,個人品牌網誌完全攻略!※全民記者的時代,140個字可以改變你的人生;一場正在熊熊燃燒的網路野火;一股文字核
出版社 / 風雲時代出版股份有限公司
ISBN13 / 9789861468457
ISBN10 / 9861468455
EAN / 9789861468457
誠品26碼 / 2680672232008
裝訂 / 平裝
頁數 / 272
語言 / 中文 繁體
級別 /
開數 / 25K

試閱文字

產品試閱 : 微博為什麼廣受歡迎?

首先我們來看看微博到底是個什麼東西?

微博,即MicroBlog,是Web3.0時代新興起的一類開放式網際網路社交服務。國際上最知名的微博網站是推特(Twitter)。目前,推特的獨立訪問用戶已達三千二百萬,谷歌(Google)、HTC、戴爾(DELL)、福斯(Fox)、通用汽車等許多國際知名的個人和組織都在推特上進行行銷和與用戶交流。微博是一個推崇個性、突顯自我、展現智慧的虛擬世界。「脖友」們在網上交流幾乎沒有任何限制,嬉笑怒罵毫無顧忌,可以最大限度地發揮自己的想像力和創造力。「微博」,微網誌,只支援一百四十個字的資訊。用戶可以將自己的感想、現場記錄、心情隨時隨地表達,並在最快的時間得到關注你的人的回應,達到即時交流的目的,並能鞏固你的社交圈。通俗簡易方便快捷,消息傳播迅速,成了微博之所以被大眾廣泛接受的重要特徵。

有人說,「起床、吃飯、推特」已成為自己的生活寫照,這看似有些誇張,實際上卻是對這種微博的絕佳比喻。

不僅如此,微博正以驚人的速度參與社會公共事務。例如,眾所周知的「美國丹佛飛機脫離跑道事件」、「印度孟買連環恐怖攻擊事件」、「二○○八年美國總統大選」、「伊朗大選」、「麥可‧傑克森猝逝事件」、「汶川地震」, 以及「大S汪小菲閃婚事件」等,都曾讓微博名噪一時。

微博是個神奇的東西,它可以讓我們與一些看似遙不可及的人零距離接觸,他們從早到晚在哪裏,在做些什麼,過著怎樣的生活,這些我們都可以透過微博來瞭解。你永遠不會落伍,一些熱門的話題,微博總是能第一時間傳達並讓我們參與討論。



如果讓我發一則一百四十字以內的微博來說明「什麼是微博」,那麼我會這樣寫:「微博=社會化收件箱+社會化即時通信+社會化媒體!」

首先,微博是一種「社會化的收件箱」。

作為一種社交和通信工具,微博發揮了傳統電子郵件服務所達不到的作用。微博不僅可以擔負人們和朋友、陌生人之間聯絡、通信的功能,還為這種通信方式注入了社會化的特徵,它用「關注」和「被關注」這種符合社交網路特性的人際關係,取代了以往電子郵件中「發送者」和「接受者」這種單向的資訊傳遞關係。

什麼是「關注」和「被關注」?在微博上,「關注」另一個微博主就可以在自己的微博頁面上,看到該微博主的即時更新,而你自己成為了「被關注」微博主的一名「粉絲」。你對其他微博主的「關注」關係是由你自由選擇決定的,你可以隨時「關注」某一個人,也可以隨時「取消關注」某一個人。

其次,微博是一種「社會化即時通信工具」。

微博有簡便易用的特點,同時還具備非常好的即時性,這使得微博可以充分地滿足關注者和被關注者之間隨時隨地交換資訊的需求。和傳統即時通信工具不同的是,除「私信」外,微微博上的大部分資訊發布,包括轉發和評論,通常並不特定發生在兩個通信對象之間,而是往往同時對其他關注者和網友公開。

最後,微博是一種「社會化媒體」。

微博上除「私信」外的所有資訊發布都向關注者以及其他網友公開,這使得微博成為了一種新的媒體,同時又具備社交的特徵。

說它是媒體,是因為它具備了媒體由資訊源向一定數量的受眾傳遞資訊的特性。

說它社會化,一方面是因為它的內容可以由任何社會化的個人自由創建,另一方面是因為它的傳播是基於「關注」和「被關注」的信任鏈,依賴人和人之間的社交關係網絡完成非目標不特定的資訊傳播。



我有一個朋友,她賣保健枕頭、頸椎枕、腰枕等等,商品項目很齊全,品質也不錯,但生意一般,能夠維持生計而已。後來,她開了個網路商店,也花錢在網站上打廣告,可是依然無效。一個月下來,成交量為零。

她問起我怎麼辦之時,我說:「微博。」

首先,我讓她精心設計自己的微博,將頸椎、腰椎、健康等關鍵字設定為標籤,然後再根據這些標籤去一一搜索,這非常有效,因為現在脖子痛、腰痛的人太多了,幾乎人人都為這樣的小病小痛所困擾,她一說自己的症狀,自然引起很多人的關注。

然後,我叫她每天發幾則微博訊息,發些關於自己使用保健枕的心得,還有如何選擇枕頭的經驗,並且貼上一些照片,讓大家看看枕頭外型,品評一下。當然枕頭不是單純的就拍一個枕頭,還得配上碎花的床品、溫暖的小屋,漸漸地瀏覽的人多了、留言多了,她和關注她的粉絲就有了密切的互動。

最後是標出價格來,當然,價格會預留些空間,有時候枕頭訂的價格略高點,但這價格絕對不會是固定不變的,要讓粉絲們有還價的餘地。有時候,朋友還要寫自己的進貨經歷配上價格,好讓他們覺得,我朋友進價太貴、虧本了。

這樣一來,她的店也就在這些人中有了口碑,業績「成長」得很快,短短半個月的過程,就有粉絲喜歡到她的網店裏訂購枕頭,同時介紹自己的朋友去買。剛開始不過是一兩個的小單,之後逐漸生意好起來了,來自全國各地的訂單讓朋友每天都在發貨,忙得不亦樂乎。

就這麼簡單,這一次推廣行銷基本沒花錢,效果卻比花錢好上百倍。

與網路上其他傳播平臺相比,微博有受眾廣、傳播快、門檻低、多種傳播工具(文字、圖片、影片、聲音、手機、轉發、搜索等)串連在一起的特點。但更值得稱讚的是微博具有的互動特點,並且因為這互動引發的資訊雙向流動。

舉例來說,你可以和店主進行明確問答討論,也可以在微博上詳細瀏覽像我朋友這樣的小賣家在進貨中的辛酸——就好像朋友一樣瞭解對方。

在聊天和資訊提供中,行銷人員很容易與消費者建立長期良好的關係。

微博的誕生,象徵著以廣告為主流的資訊單向流動時代將成為歷史,市場行銷的模式由此將變得更加多元化。

所以說,微博創造了這樣的機會:你再渺小,一樣可以被關注!你再草根,一樣可以成功!



李開復說過「微博改變一切」。的確如此,它不像傳統媒體,也不等同於一般的網路行銷,你或許花了很多錢打廣告,但宣傳效果為零。微博世界的好處就是,你也許不花一分錢,就能推廣出一個「財富」世界。

我希望每個看這本書的人獲得的,是如何少花錢,卻能獲得大成功。

讓我們一切從頭開始。

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