就是愛玩酷: 潮牌暢銷的祕密 | 誠品線上

How Cool Brands Stay Hot

內容簡介

內容簡介 Ｙ世代（13至29歲）是有史以來最熟諳行銷手法，對廣告最挑剔的世代。Ｙ世代的人口是Ｘ世代（出生於1965至79年）的三倍，對社會與商業握有更大的影響力。然而，他們又是受到哪些動機影響？你要如何發展出適當的品牌策略，才能打動這挑剔的一代？ 本書揭露Ｙ世代的行為動機，分析如何才能打動他們。作者依據五年密集的最新研究結果，精闢解析「千禧世代」的消費心理與行為。本書能夠幫助你了解他們的喜惡，創造出對他們有意義的廣告、行銷與品牌策略，與這個新世代的消費者建立連結。 書中介紹豐富的個案研究，也訪問了成功品牌的全球行銷主管，如傑克瓊斯（Jack ＆ Jones）、諾基亞、H＆M、李維、可口可樂，提供很多極富創意的構想，幫助你針對新的消費世代進行品牌的定位、發展與促銷。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介范登堡、貝若裘瑞‧范登堡（Joeri Van den Bergh）InSites顧問公司創辦人之一，這家全球性「新世代」研究機構在比利時、英國、法國、瑞士與荷蘭都設有辦公室。范登堡的實務經驗非常豐富，涵蓋以兒童、青少年、年輕人為目標的品牌經營、行銷與廣告。他的客戶遍及全球，包括樂高、諾基亞、新力、MTV電視網（MTV Networks）、Danone、聯合利華等，並為可口可樂提供年輕人市場的研究與建議。他的文章散見各刊物，並在世界各地發表演講，探討行銷議題。馬諦斯‧貝若（Mattias Behrer）北歐MTV以及MTV國際財產行銷（MTV International Property Marketing）的資深副總與總經理。二○○五年加入MTV電視網，在此之前，服務於零售巨人H＆M七年（擔任全球行銷與品牌管理的領導者）。貝若也是Delaval公司（隸屬利樂拉伐集團TetraLaval Group）的全球品牌經理，與友人合著一本瑞典書籍，探討事件行銷與經驗經濟。張美惠張美惠台大外文系畢業，輔仁大學翻譯研究所肄業。曾獲得「梁實秋文學獎」譯詩組佳作，譯有《EQ》、《EQ測驗書》、《美之Joeri Van den Bergh & Mattias Behrer

產品目錄

產品目錄 推薦序（一） 潮來潮往，你有跟上嗎？(資深廣告創意人 黃文博) 推薦序（二） 從雜亂無序的資訊裡尋找靈感(耐吉全球業務前總監 柯克斯托) 前言 決定未來30年消費市場的Ｙ世代 第一章 Ｙ世代的定義 今天的年輕人比較善變，但對於能夠打動他的心、且信守承諾的品牌元素，又很忠誠。今日的品牌必須能配合年輕人這種複雜的身分認同，而不是反過來期待年輕人來配合。現在已經不是由品牌來決定風格或意象的時代了。 第二章 為新的消費者發展品牌模型 這一代的消費者不會消極接受企業提供的品牌故事，而會共同創造品牌的意義。對行銷人員而言，這表示舊式大聲宣揚品牌的優點，已經行不通了。今天，最重要的是傾聽這些年輕的消費者，了解他們如何將你的品牌融入日常生活與生活型態。 第三章 酷炫對品牌的意義 忠於品牌識別與品牌DNA似乎是再明顯不過的道理，但日常經驗告訴我們，以年輕人為目標的品牌常忽略了這個金科玉律。行銷人員很容易沉溺於精采的贊助活動或與名人的連結，反而看不清事實。 第四章 貨真價實：品牌的真誠 要爭取Ｙ世代的光顧，絕不能忽略他們對企業或品牌是否真實、誠懇的觀感。當欠缺足夠的

商品規格

活動

• 時報文化全書系滿799贈咖啡兌換券