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哄騙: 精神分裂

作者 陳智凱/ 邱詠婷
出版社 藍海文化事業股份有限公司
商品描述 哄騙: 精神分裂:行銷弔詭,哄騙,本身即是哄騙。後現代弔詭,疑慮,本身即有疑慮。後現代行銷是一種精神分裂的收編,它讓消費者錯覺,自由的不自由、內化的外化、退化、迷

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內容簡介

內容簡介 行銷弔詭,哄騙,本身即是哄騙。後現代弔詭,疑慮,本身即有疑慮。後現代行銷是一種精神分裂的收編,它讓消費者錯覺,自由的不自由、內化的外化、退化、迷化、殖民化;它讓資本家錯亂,去中心化的中心化,全球化的破碎化,分裂後的再匯聚。普遍化已經終結,散亂就是規律,面對後現代行銷的唯一態度──直面錯亂! 王志剛 前經濟部部長、外貿協會董事長 任立中 國立臺灣大學全球品牌與行銷研究中心教授兼主任 官政能 實踐大學副校長 林榮泰 臺灣創意設計中心董事長 邱孝震 臺北醫學大學教授兼董事 夏鑄九 國立臺灣大學建築與城鄉研究所榮譽教授 張新仁 國立臺北教育大學校長 黃恆獎 國立臺灣大學國際企業學研究所教授 黃榮村 前教育部部長、中國醫藥大學校長 顏國明 國立臺北教育大學人文藝術學院院長 一致推薦!

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介陳智凱 國立臺灣大學國際企業學博士 國立臺北教育大學文化創意產業經營學系所教授 邱詠婷 國立臺灣大學建築城鄉學博士 美國加州柏克萊大學環境設計學院學士及建築專業碩士 國立臺北教育大學文化創意產業經營學系所副教授翁家鐸國立臺灣師範大學美術系 國立臺北教育大學文化創意產業系藝術管理碩士 現職美術老師,擅繪畫、攝影、藝術理論及文創產業研究

產品目錄

產品目錄 在這消費社會 沒有人可以精神不分裂 換句話說 面對幻像夢境 沒有人只有 一種心情 一個認同 在認清自己的病歷前 兩位教授是bi-polar的最佳代言 在極度的躁與鬱之間 是他們對行銷的 高度批判與極度迷戀 擺盪只為了探索 真相與想像 在後現代行銷設計操作下 在失控的感性與理性之間 舒緩療癒 維持細緻平衡

商品規格

書名 / 哄騙: 精神分裂
作者 / 陳智凱 邱詠婷
簡介 / 哄騙: 精神分裂:行銷弔詭,哄騙,本身即是哄騙。後現代弔詭,疑慮,本身即有疑慮。後現代行銷是一種精神分裂的收編,它讓消費者錯覺,自由的不自由、內化的外化、退化、迷
出版社 / 藍海文化事業股份有限公司
ISBN13 / 9789577324870
ISBN10 / 9577324878
EAN / 9789577324870
誠品26碼 / 2680864617002
裝訂 / 平裝
頁數 / 64
語言 / 中文 繁體
級別 /
開數 / 25K
尺寸 / 21X15X0.4CM

試閱文字

產品試閱 : 行銷弔詭

哄騙

本身即是哄騙

後現代弔詭

疑慮

本身即有疑慮

後現代行銷是一種

精神分裂的收編

它讓消費者錯覺

自由的不自由

內化的外化

退化、迷化、殖民化

它讓資本家錯亂

去中心化的中心化

全球化的破碎化

分裂後的再匯聚

普遍化已經終結

散亂就是規律

後現代生存的唯一態度

直面錯亂





行銷收編所有對反現代行銷強調發現人們的需求並且加以滿足,由於需求的存在,導引人們消費可以提供滿足的事物,如果上述定義屬實,那麼消費之後,應該變得心滿意足,結果卻是不然,人們想要消費更多。消費是一個異化過程,消費的追求是自我的死亡,內化(internalization)其實是外化(externalization)。現代行銷擅場的流行時尚,如同系列連續的美麗出神,總有辦法在宗教失效的地方讓人超然。只是,流行時尚若是真正的美學,反覆的換季和出神的交換,不過是把對反的醜給吸納而已。現代行銷可以收編和吸納所有的對反,甚至將意識和無意識都給殖民化(colonization),就連時間都能變成商品,娛樂報酬就是對於休閒時間的補償,擴大娛樂就是延伸對於消費的控管,消費者如果自覺過度吸入商業娛樂,現代行銷還能提供解藥,不過,必須在電視廣告等地方才能接種疫苗,廣告的時間剝奪了清醒的空間,即便一旦自覺對藥上癮,現代行銷也會催眠你的藥癮不如清醒時的困境。因此,需求和美學為何?它是無中生有還是更高追求?或說現代行銷的弔詭就是哄騙,一種無可避免耍弄蒙蔽的戲局,它將非生理性的需求和欲求嵌入消費,這種社會性的需求和欲求,是一種假需求。於是我們活在一個創造需求而非滿足需求的社會,滿足的需求不是絕對性而是相對性,妒嫉於是成了最率直的讚美。如果消費可以意味著自由,那麼也代表一種自由的退化,或是有自由成為非理性和不自由者,或說消費者欲望的自由也意味著焦慮,一種作出錯誤選擇的焦慮。現代行銷深知任何一種自由都是另一種操弄和不自由的開始,於是不斷操弄的欲望刺激,造成人心有秩序的失序。

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