對態度的了解與社會行為的預測 | 誠品線上

Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior

內容簡介

內容簡介 如何實際應用「理性行動理論」於預測、解釋與影響，甚至改變人類行為，一本社會心理學領域之經典著作《對態度的了解與社會行為的預測》兼顧理論描述與實際應用，理論描述簡要、清楚，實際應用易懂、易學，是認識及學習此理論的最佳指引，也是應用此理論之專家、學者最常引用的著作。過去三十幾年，根據理性行動的方法，發表的論文超過了1,000多篇，名列為社會心理學領域的經典著作。本書內容分成兩大部分，前半部重點聚焦在理論描述，其中第3章至第6章依序描述此理論各成份的內涵；後半部重點則聚焦在實際應用，包括第9章體重減輕、第10章職業取向、第11章家庭計劃、第12章消費者行為、第13章美國總統選舉投票、第14章英國選舉與美國公民投票、第15章改變酒癮者的行為等等。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介愛斯克‧賈澤恩（Icek Ajzen）美國麻州大學心理學系教授，曾獲美國實驗社會心理學會傑出科學家獎。馬丁‧菲斯賓（Martin Fishbein）伊利諾大學心理學系教授，賓州大學傳播學講座教授，曾獲美國行銷學會與公共衛生學會傑出貢獻獎兩人發表了很多理性行動理論代表性的論文。■譯者簡介王國川國立台灣師範大學健康促進與衛生教育學系教授，曾獲國科會學術研究獎助與經典譯注計畫補助，並譯有《質性資料分析——如何透視質性資料》、《如何編製優質的問卷》、《最適樣本數－考驗力、精準度與實務性的權衡》等書。

產品目錄

產品目錄 序言導讀第一部分 理性行動理論第1章 緒論理性行動理論這本書的內容規劃第2章 態度與行為歷史的觀點早期態度的測量早期態度的研究態度與行為的關係最近的發展其他變項的解釋結論第3章 如何界定與衡量行為行為與結果的比較單一行動與行為分類的比較單一的行動行為的分類行為的要素：行動、目標、內容與時間多重選擇與大小重複觀察行為的自陳總結與結論第4章 意圖預測行為意圖與行為彼此之間的對應對應於單一行動的效標對應於多重選擇的效標對應於行為分類意圖的穩定性預測行為其他變項的調節效應結果的預測總結與結論第5章 行為意圖的決定因素對於一項行為的態度態度與意圖彼此之間的對應主觀規範主觀規範與意圖彼此之間的對應態度與主觀規範的相對重要性意圖的中介角色獲得結果的意圖總結與結論第6章 態度與主觀規範的決定因素對一項行為態度的決定因素信念與態度彼此之間的對應信念對態度的預測主觀規範的決定因素典型的規範信念態度與主觀規範的中介角色總結與結論第7章 理論上的意涵信念連結到行為的假設改變行為的意涵外在變項的效果人格特質與行為傳統態度與行為預測與瞭解的比較總結與結論第二部分 應用第8章 總覽資料的呈現與統計的使用第9章 對體重減輕的預測與瞭解：意圖、行為與結果體重減輕的實證研究建構飲食控制與體能活動指標飲食控制與體能活動對體重減輕的效果飲食控制與體能活動的決定因素減輕體重的意圖總結與結論第10章 預測與瞭解婦女的職業取向：選擇意圖背後的因素過去的研究事業意圖的實證研究對選擇意圖的預測態度與主觀規範的決定因素事業意圖的認知基礎總結與結論第11章 預測與瞭解家庭計劃行為：信念、態度與意圖過去的家庭計劃研究理性行動理論應用於家庭計劃家庭大小的決定因素生小孩的意圖與家庭大小預測生小孩的意圖避孕行為的實證研究對於家庭計劃專案的含意第12章 預測與瞭解消費者行為：態度－意圖的對應使用態度理論於行銷研究中對行銷態度研究的評價品牌態度的評量品牌態度與消費行為對於消費行為的預測購買意圖與實際行為購買意圖的預測總結與結論第13章 預測與瞭解美國選舉投票：外在變項的效果理性行動理論應用於投票行為對於美國選舉的投票預測對於1976年總統選舉的一項研究對於投票行為的預測外在變項的效果總結與結論第14章 預測與瞭解英國選舉與美國公民投票：這個理論類推的範例說明1974年英國大選的研究英國投票行為的決定因素非忠實黨派的投票行為核能的案例1976年美國奧瑞岡核能安全防護公投的研究外在變項的效果總結與結論第15章 改變酒癮者的行為：說服性傳播的效果傳統說服的方法在傳統方法中行為的改變另一種替代的行為改變方法說服性傳播的結構與內容訊息內容的處理過程行為改變的實證研究說服性訴求前測說服性訴求的呈現方式信念態度的改變行為的改變總結與結論第16章 結論參考文獻附錄1：編製一份標準問卷的步驟附錄2：問卷的樣本作者索引主題索引譯注說明歷年（1980-）重要相關文獻的檢討重要研究書目提要及簡要評述年表──Ajzen, I.與Fishbein, M.（1936-2009）

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