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數位時代, 九月

數位時代, 九月


出版社 / 巨思文化股份有限公司

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$150

售價 / 9折, NT$ 135

※ 有庫存可銷售


數位時代, 九月 其它優惠/消息


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內容簡介

封面故事/掌握科技者,才能在影音世代完勝!
在資訊碎片化的時代,如何才能快速吸引消費者注意?
新一代的數位行銷武器,非影音廣告莫屬,從傳產到新創,各大品牌該如何善用影音的力量,出奇制勝?

編者的話/因為科技,影音廣告不同了!
橫幅廣告、關鍵字都逐漸失效,起而代之的是什麼?面對這個問題,也許有人躊躇,有人果決,仔細觀察身旁人來人往的行為,答案卻是顯而易見的,因為大家的「身體都很誠實」──低著頭、看影片,不僅成為閒暇時刻普遍的風景,同時也激起了各大品牌新的戰爭。

不同的是,廣告界過去特別重視內容創意,而今,多了一道科技的工序與思考。以往談的影音廣告,大多是把原本在電視上播放的影音廣告,拿來網路上播放。但影音廣告不斷進化到現在,「科技反客為主,把影音廣告推向新的境界」,強調以廣告內容接收者的環境為出發,短秒、互動、直式因此應運而生。
為了讓影音內容的傳遞更具效益,廣告主不斷加碼,大量製作影音,同時並積極採用新科技,試圖藉此吸引消費者,於是AR、VR、360等各種新穎技術躍上主舞台,實現了以往無法達到的創意,跳脫平面,用立體的故事感動消費者。因為科技,影音廣告變得不同;因為科技,影音再次翻轉了廣告市場,成為數位行銷的新顯學。

然而,在行動化、破碎化的年代,想要奪得消費者目光,除了影音內容之外,多元組合的平台策略更是不可或缺,也是最終能否觸及消費者的關鍵。最近,科技大廠華碩找來韓國人氣男星孔劉代言手機,立刻得到一般大眾在社群媒體上熱烈迴響;更早之前,聯合國際影業為了宣傳《神偷奶爸3》,也在YouTube投了19種影音廣告。

對廣告界來說,這些時代變化之下的現象,固然是基於消費行為轉變而來,但現實裡要面對的是創意與科技,甚至是數據之間的拉扯與試煉。誰能掌握消費心理,誰就是市場贏家。當消費群眾的閱聽行為,已經從網路轉移到行動裝置上,廣告主的行銷策略也得跟著快速調整,才有機會搶占消費者眼球。
本期的封面故事〈奔跑吧,影音廣告!〉,鉅細靡遺報導了影音廣告的4大趨勢、5大平台、8個品牌案例、15個實務操作技巧,讓你站在巨人肩膀上,說一個好故事。















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誠品26碼 /2680270680096
EAN /977156312200309

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