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商品訊息
天下雜誌, 03期

天下雜誌, 03期


出版社 / 天下雜誌股份有限公司

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$180

售價 / 9折, NT$ 162

※ 無庫存


天下雜誌, 03期 其它優惠/消息


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內容簡介

封面故事:
網紅•私訊•新零售
決戰東南亞 電商全攻略

謝明玲 

採訪︱謝明玲.趙曼汝
研究︱辜樹仁

人口紅利、經濟起飛,加上手機使用愈來愈普遍,
讓東南亞成為全球電商的下一座金礦,
雖然吸引馬雲、亞馬遜等大咖來採礦,
卻也讓同為龍頭的日本樂天栽跟斗。
東南亞的市場魅力在哪?企業經營與現實中間的鴻溝又是什麼?

沿著空曠而筆直的機場航空城周邊道路前行,就抵達吉隆坡舊機場所在。這個過去供東南亞最大廉價航空亞洲航空(AirAsia)起降的舊機場,在三、四個月內,已經改建成全世界第一個「數位自由貿易區」(Digital Free Trade Zone),在去年十一月起啟用。

下了車,經過連串的X光機、搜身檢查後,映入眼簾的,則是數位自貿區第一階段設施、佔地八萬平方英呎的碩大倉庫。

自貿區目前只有馬來西亞最大的電商平台Lazada進駐。早上,他們才剛出了一批貨,讓倉庫看起來更是一片空空盪盪。負責營運的大馬郵政子公司POS Aviation電子商務總監Syed Faisal Alkaff告訴《天下》,到今年二、三月,系統就會完全成熟,預計就會有更多的廠商進駐。

數位自貿區,是馬來西亞傾全國之力發展電子商務的縮影。

「我們要重新定義全球貿易,我非常期待新絲路的重生,」馬來西亞總理納吉在數位自由貿易區啟用典禮致詞時表示,「透過自貿區的成立,馬來西亞正在將經濟轉型的願景往前推進,朝向成為亞洲主要的物流中心,往前邁進一步。」

成長率快追上中國
東南亞電商淘金熱,連馬雲也來了
自貿區是由馬國政府出資的馬來西亞數位經濟公司,和阿里巴巴合資成立。

馬國政府期待國內的中小企業,可以透過電商平台,增加出口,更容易參加東協區域內和全球的貿易,在二○二五年前將中小企業商品出口額提高到三百八十億美元,創造六萬個工作機會,並將跨境電商貿易額擴增到六百五十億美元。

數位自貿區啟用後,阿里巴巴在馬來西亞與東南亞的下一步,就是要打造電商的基礎設施,「接下來是要為小企業建立雲端平台、再來就是規劃訓練課程,教年輕人如何做生意,」馬雲對當地媒體說。

不只馬來西亞,東南亞六國都在傾盡全力,挖掘電子商務的大金礦。
完整內容,請見《決戰東南亞 電商全攻略》

編者的話:台灣電商攻東南亞,為何膽小?

吳琬瑜

這是一個大家耳熟的寓言故事:一位商人看見非洲人不穿鞋,所以判斷這市場不值得經營;另一位商人一樣看見非洲人不穿鞋,所以覺得機會無窮。

本期封面故事「決戰東南亞,電商全攻略」說的就是一個這樣的故事。(見七十八頁)

根據世界銀行的報告,東南亞有兩億六千萬的上網人口,且以每月新增三百八十萬人的速度成長,成為全球電子商務的企業躍躍欲試的新戰場。許多台灣中小企業也希望透過電商,將商品銷往這塊數位消費的新大陸。

但也有令人卻步的幾組數字。以較富裕的東南亞六國來說(新加坡、馬來西亞、泰國、印尼、越南、菲律賓):
1.粗估網路滲透率不到六成。
2.二○一六年整體零售電商總銷售只有一四○億美元,比台灣還低。
3.電商零售佔整體零售比例,也只有一%到五%,遠遠低於台灣的一七%。

如果你是企業主,看見的是風險,還是機會?
這兩年,台灣的東南亞電商研討會座無虛席;從商業發展研究院到公協會都組團南向考察,但僅少數人進入市場。大馬物流業者觀察,台灣本地網路零售能力強,有比較優勢,但一跨境,膽子就變小,相較中、日、韓大舉搶入,鼓勵台灣業者莫失商機。

《天下雜誌》資深撰述謝明玲,深入了解台灣電商以及中小企業,為何卻步?有何慘痛經驗,可供後進者參考。記者趙曼汝也飛往大馬,採訪當地對MIT品牌的印象與喜好,彙整許多不可不知的文化差異。例如「網紅、私訊、新零售」指的是,東南亞消費者相信網紅甚於大明星;盛行私訊服務,有真人小編回覆私訊,才有機會成交;實體、官網、app交互應用的新零售,最容易成功。(見九十六頁)

這些血淚斑斑的經驗談,《天下》更製作了紙本遊戲,以二十道關卡體會東南亞電商的風險與機會,讓人玩得津津有味。(見八十頁)

科技、全球化與人類的未來
本期特別企劃是「二○一八天下經濟論壇」(CWEF)的精華摘錄。

今年的論壇主題是「科技、全球化與人類的未來」。在人工智慧全面影響商業、醫療、教育的世界,人們害怕被科技取代。在又熱又平又擠的全球化時代,貧富差距不斷擴大。(見四十六頁)

來自全球的政治、經濟、科技領袖,齊聚台北,分享了最新、最重要的趨勢與變化,也深刻探討了面對科技及全球化的未來,光是焦慮,無法前進,重建對彼此的信任,找回人的價值,才是生存之道 。







詳細資料

誠品26碼 /2680100475021
EAN /471721102363103
頁數0
裝訂平裝
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語言中文/繁體
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