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商業周刊, 15期

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出版社 / 商周出版

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$99

售價 / NT$ 99 ※ 特價商品,不再折扣

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商業周刊, 15期 其它優惠/消息


introduction


內容簡介

封面故事:
台灣地表最大遷徙活動》
50人團隊,如何創造50億產值、吸引百萬人?
瘋媽祖經濟學
決戰七天全紀錄》
直擊行前沙推、醫療組、青年團、千桌起駕宴
20年品牌再造工程》
神轎GPS、香油錢QRcode,大甲媽如何越活越年輕?

 一場台灣地表同步遷徙人數最多的活動,正在進行中。
九天八夜,超過百萬人參與,跨越台中、彰化、雲林、嘉義,沿途二十一個鄉鎮市區,以一日疾行三、四十公里的速度,將人潮帶至大城小鎮,百年歷史的宗教活動,此時,幻化成全球知名的台式嘉年華。
四月七日晚上,十五萬人湧進台中大甲,這人數,是大甲鎮七萬多居民的兩倍。鎮瀾宮方圓不到三百公尺的馬路上,擠滿絢爛花車、小吃攤販、媽祖信徒,還有來自日本、中國、澳門、西班牙的外國香客;包著穆斯林頭巾的外籍移工也在人群中,興奮的拿起手機對家鄉親友直播。
「六、五、四、三、二、一!」十幾萬人在馬路上跟著主持人倒數,十點一到,空中噴射長達三分多鐘的煙火,眾人雙手合掌祝禱,恭迎大甲鎮瀾宮媽祖起駕,開始今年的進香遶境。
「這是全世界最受歡迎的一場健行,」美國媒體CNN如此形容。從宗教角度看,許多媒體認為它是全球三大宗教盛事之一與麥加朝聖、梵諦岡耶誕彌撒齊名。

50個核心人員前一年備戰
最少人力,槓桿出全台最大宗教活動
近年,每年參與大甲媽祖遶境超過百萬人(編按:根據不同單位統計,今年預估百萬人參與,官方估計則有兩百萬人次)。論單一活動參與人數,它雖比不上台灣燈會,但它絕對是同步移動人數第一名,期間每天跟著神轎移動的民眾達十萬到二十萬人,隊伍綿延四、五公里。
「媽祖(信仰)源自於中國,但在台灣興旺的程度,是其他地方無法比擬,」英國媒體BBC形容。台灣觀光局與美國公共電視網旅遊節目合製的《台灣媽祖與馬祖》,四月三日剛入圍今年美國「日間創意藝術艾美獎」;而聯合國也在二○○九年將整個華人圈的媽祖信仰與遶境等相關禮俗,列為世界非物質文化遺產。
但你可能很難想像,這樣一場百萬人活動,背後最核心的工作人員才約五十位,包含約二十位鎮瀾宮全職人員,及三十位志工幹部。
他們如何用極少人槓桿出這場宗教盛事?其實,鎮瀾宮從前一年十月就開始籌畫隔年遶境,元宵節後進入備戰狀態,起駕前七天,備戰進入最高峰。
商周採訪團隊在這決戰七日進入鎮瀾宮,記錄幕後綿密的作戰系統,如何以一場活動,連結大企業與小店家,創造逾五十億元產值的「媽祖經濟」。

12家上市櫃公司搶贊助
神案前擺聯名品,票卡到奶嘴都有
「媽祖Fila聯名錶,有掛有保庇!」四月一日,鎮瀾宮副董事長鄭銘坤和廠商與藝人,眾人高舉戴著白色手錶的左手,連喊三次口號,若不是後方安坐著媽祖神像,會以為這是鐘錶廠商的新品記者會。但,這其實是媽祖起駕前,鎮瀾宮的日常景象。
今年,有超過十二家上市櫃公司贊助此趟遶境、或與鎮瀾宮推出聯名商品,這些公司的總市值近三兆二千億,接近鴻海市值三倍。
起駕前的兩、三週,大殿內神案前彷彿一場「贊助流水席」。華碩與鎮瀾宮聯名的毛巾贈品、中華郵政的限量媽祖郵票、一卡通的限量版卡片、麗嬰房的童裝,還有奶嘴、紀念酒、行動支付等各式商品,輪流擺著祭拜、繞香爐過火;就連和泰汽車捐贈的豐田車,也開進廟埕。一下坐進汽車供媒體拍照、一下擔任各廠商聯名商品主祭的,是今年五十六歲的鄭銘坤。

一個地下元首鎮全場
對外顏清標打理,內部大小事他掌權
外界平時的目光,總聚焦在大甲鎮瀾宮董事長顏清標身上,但熟悉鎮瀾宮事務的人都知道,顏清標較像負責對外維繫政商關係的「虛位元首」,鄭銘坤才是實際運籌鎮瀾宮的總理,也是這場遶境的主帥,他在中部地區的威望不遜顏清標。
四月四日晚間,席開千桌的「起駕宴」上,他以台灣媽祖聯誼會會長身分,比顏清標還早上台致詞。該聯誼會是台灣第一個立案的全國性媽祖社團,會員至今超過一百間媽祖廟,鄭銘坤是創會會長,並擔任多屆會長,是媽祖廟界的一方之霸。
去年大甲媽祖駐駕豐原鎮清宮時,宮廟內的人馬一度推擠、爭吵,只見顏清標在一旁圓場,反倒是鄭銘坤怒目大罵:「你在做什麼委員!你平常大甲媽是在拜怎樣的!」鎮住場面。
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誠品26碼 /2680105211150
EAN /977102195300215

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