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文化战略: 以创新的意识形态构建独特的文化品牌

文化战略: 以创新的意识形态构建独特的文化品牌
Cultural Strategy: Using Innovative Ideologies to Build Breakthrough Brands


作者  /  道格拉斯·霍尔特/ 道格拉斯·卡梅隆 Douglas B. Holt/ Douglas Cameron

譯者  /  汪凯

出版社 / 商务印书馆

出版日期 / 2013/08/01

商品語言 / 中文/簡體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$315

售價 / 9折, NT$ 284

※ 無庫存


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內容簡介

《藍海戰略》之類的當今最具影響力的品牌戰略著作認為,創新在於產品功能的突破。然而,作者通過對萬寶路、星巴克等數百個品牌案例的分析,以及與相關品牌管理者和消費者的訪談,發現了功能主義創新模式的缺陷,那就是忽略了社會和歷史變遷產生的意識形態機遇。作者花費八年的時間,運用「實驗」的方法,創立了足以彌補主流創新模式欠缺的「文化戰略」理論,並將此理論反覆應用於品牌推廣實踐,成功重塑了多個垂死掙扎的品牌,也成功地讓數家新設小企業迅速成長為品牌價值達數億美元的大企業。在實踐的基礎上,作者確立了文化創新模式以及適用於文化創新的組織形式。這是一部具有里程碑意義的品牌戰略的寶典。







詳細資料

誠品26碼 /2681007853004
ISBN 13 /9787100098915
ISBN 10 /7100098912
EAN /9787100098915

開數16K
裝訂平裝
級別
語言中文/簡體
成份


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