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魅力史: 激发欲望与视觉征服的艺术

魅力史: 激发欲望与视觉征服的艺术
The Power of Glamour: Longing and the Art of Visual Persuasion


作者  /  弗吉尼娅.波斯特莱尔 Virginia Postrel

譯者  /  高洁

出版社 / 中信出版集团股份有限公司

出版日期 / 2016/11/01

商品語言 / 中文/簡體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$410

售價 / 9折, NT$ 369

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魅力史: 激发欲望与视觉征服的艺术 其它優惠/消息


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內容簡介

《魅力史:激發欲望與視覺征服的藝術》營造魅力,就是喚醒消費者的三種關鍵情感——對當下的逃離,對改變的渴望,對神秘未知世界的嚮往。

1.探尋魅力的本源
儘管魅力所呈現的形式不同,它所揭露的始終是我們最真實的情感。魅力挖掘了現存的不滿情緒,展示了我們在現實生活中所缺乏的事物。比如:
名人的魅力源自對傾慕、崇拜和成為重要人士的渴望;
時尚的魅力喚醒了我們對於改變生活狀態、改變自我的欲望;
奢華的魅力不僅來自物質享受的誘惑,也來自我們渴望優雅地融入這個階層的願景。

2.解析魅力的構成元素
魅力有三個重要要素:對當下的逃離,對改變的承諾以及神秘感。
對逃離和轉型的嚮往是魅力的情感核心,讓我們將自我投射到某種設定或身份認同中,以此來感知我們那些沒有闡明的願望。
神秘是魅力的感知品質。人們常說“熟悉的地方沒有風景”——沒有神秘感,就沒有魅力的存在。

3.還原魅力的進化歷程
本書不僅梳理了魅力史上的大事件(從希臘英雄形象阿喀琉斯到蘇格蘭精靈,從17世紀後期的江戶到18世紀的倫敦和巴黎,再到19世紀的紐約和芝加哥),還對具體形象進行了深入的分析(從美國總統奧巴馬到電影裡的超級英雄,從電影《蒂凡尼的早餐》中的櫥窗到風情無限的上海外灘),從而展現出魅力在不同情境中的意義。

4.啟發魅力的商業運用
在商業運用上,弗吉尼婭•波斯特萊爾指出魅力能夠引發社會性嫉妒情緒,以此來促進商品銷售。訴諸魅力的魔法,讓商品成為“通往希望與理想的橋樑”,正如你著迷于無印良品的本子或宜家的家具,這種有形的、商業性的“橋樑”本身就充滿了魅力。







詳細資料

誠品26碼 /2681390860009
ISBN 13 /9787508665290
ISBN 10 /7508665295
EAN /9787508665290

頁數268
開數16K
裝訂平裝
級別
語言中文/簡體
成份


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