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Buyology: Truth and Lies about Why We Buy

Buyology: Truth and Lies about Why We Buy
買我!: 從大腦科學看花錢購物的真相與假象


作者  /  LINDSTROM, MARTIN 馬丁.林斯壯

譯者  /  Underhill, Paco/ FW

出版社 / BROADWAY BOOKS

出版日期 / 2010/02/01

商品語言 / 英文

裝訂 / 平裝

定價 / NT$525

售價 / 9折, NT$ 473

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內容簡介

一個讓人驚訝的數據:在日本新上市的產品,九成七會在三個月下架,美國則有八成。這位曾經是麥當勞、雀巢、寶僑家品、微軟、迪士尼、聯合利華等全球知名品牌重金禮聘的行銷專家,推翻了自己暢銷書《收買感官,信仰品牌》的論點,大膽坦承:品牌無用!

菸盒上令人看了驚恐的身體器官圖片或警語,反而刺激癮君子更渴望香菸;性感廣告的氾濫與產品印象呈現反比效果;而宗教在品牌行銷中的力量逐漸增長……這位行銷專家透過2081位志願者,以創新的「磁振造影技術」來研究消費者的購買行為,進行「神經行銷學」的解讀,解開大腦在購物時所扮演的重要角色。







詳細資料

誠品26碼 /2680514379007
ISBN 13 /9780385523899
ISBN 10 /0385523890
EAN /9780385523899

頁數256
裝訂平裝
級別
語言英文
成份




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