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The Culture Code

The Culture Code

An Ingenious Way to Understand Why People Around the World Buy and Live as They Do

作者  /  Rapaille, Clotaire

出版社 / BROADWAY BOOKS

出版日期 / 2006/05/09

商品語言 / 英文

裝訂 / 精裝

定價 / NT$875

售價 / 79折, NT$ 691

※ 無法訂購


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【95年8月誠品選書】世界各地的人,為何會以不同的方式思考、消費?因為各地的文化不同,所以每個人從小在潛移默化中,接受了一套影響行為模式的價值觀。這個說法或許看似陳腔濫調,但是作者身兼市場專家與精神分析師,把微觀的個人行為與巨觀的市場趨勢接合起來,闡述其中轉化的機制,並以親身協助 GE、AT&T、波音、本田等公司的成功實例,說明跨國公司應針對不同市場擬定不同行銷策略。本書結合學理與實戰,探求人如何受到文化背景影響,發展出不同的行為模式和思考習慣,進而影響消費行為;再來分析行銷人要如何解讀「文化密碼」,為同一個產品在不同市場,找出驅動消費者的不同鑰匙。當廣告眾聲喧嘩的時代來臨,如何精確掌握消費者的心理層面,同時凸顯在地文化的重要性,成為每個廣告人必修的課題。









詳細資料

誠品26碼 /2680174685005
ISBN 13 /9780767920568
ISBN 10 /0767920562
EAN /9780767920568

頁數272
裝訂精裝
級別
語言英文




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