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BORN TO BUY

BORN TO BUY

THE COMMERCIALIZED CHILD AND THE NEW CONSUMER CULTURE

作者  /  SCHOR, JULIET B.

出版社 / SCRIBNER

出版日期 / 2004/09/07

商品語言 / 英文

裝訂 / 精裝

定價 / NT$740

售價 / 9折, NT$ 666

※ 無庫存


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媒體推薦

所有的行銷業務人員請注意囉,未來最大的消費市場可能是年紀八到十三歲的兒童市場。這些兒童雖然沒有賺錢的能力,不過今日兒童在媒體的教育耳濡目染下,握有家中購物的絕對選擇購買權。

本書是哈佛大學經濟學教授Juliet Schor所著,書中指出現在這些稱為TWEENs〈指小學年齡階段的兒童,介於幼兒與青春期少年之間〉的族群其實是最大的消費群眾,這些人數約有2500萬的TWEENs,在2004年的消費總額是6700億美元,這塊大餅可是不可小覷的。

現在美國有大量的廣告以這一個世代為目標,而無所不用其極的透過各種媒體接觸這些TWEENs,從電視、電影到網路,甚至把行銷觸角伸進校園之中;這樣的趨勢更引發了家長們發起拒看電視的活動。不過這個議題是無法忽視的,國內的經濟未來也會因為少子化的趨勢,父母會讓小孩掌握更多的家庭主導購買權,相信國內的TWEENs購買時代,也正一步一步靠近之中。










詳細資料

誠品26碼 /2611363857002
ISBN 13 /9780684870557
ISBN 10 /068487055X
EAN /9780684870557

頁數256
裝訂精裝
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語言英文
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