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紫牛2:免費力量大

THE NEXT BIG MARKETING IDEA

作者  /  GODIN, SETH 賽斯.高汀

出版社 / PORTFOLIO

出版日期 / 2004/05/11

商品語言 / 英文

裝訂 / 平裝

定價 / NT$675

售價 / 9折, NT$ 608

※ 無法訂購


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內容簡介

2004年5月份《富比世》(Forbes)雜誌書摘推薦!

免費贈品誰能拒絕?
現代的軟性創新已經取代上個世紀的贈品意涵,成為紫牛產品的核心。
軟性創新是解決與主要功能無關,看似邊緣的問題;是購買產品的次要理由,卻是討論產品的主要焦點。

汽車裡的高級音響,手錶上的陀飛輪,餐廳牆上的畢卡索真蹟,都是顧客消費時誤以為的「免費贈品」,所以他們意外、驚喜、追隨、傳頌。
軟性創新靈光來自眼角餘光處的邊緣優勢,邊緣優勢是一般人忽略、不明,卻能引顧客上鉤的誘餌,獨特的邊緣優勢,加上極致的執行,讓商品升級變紫牛。

高汀,當今觀察最敏銳、直觀最犀利的行銷人,繼《紫牛》(商智文化出版)後,第二本探討紫牛的書籍。上一本書,高汀指出什麼是紫牛,《紫牛2:免費力量大》則是要告訴讀者,如何將紫牛的精神涵蓋在產品之內,餵養出具話題性的紫牛產品。

紫牛產品最重要的要素便是「創新」,創新不一定要花大錢,而且組織裡的每一個人,都可以為消費者設計出一份「物超所值」的產品,這份超值的產品會讓消費者誤以為是意外,而且是免費獲得的禮物,讓消費者不自覺地願意花費高昂代價去取得,紫牛就餵養成功!







詳細資料

誠品26碼 /2611354391003
ISBN 13 /9781591840411
ISBN 10 /1591840414
EAN /9781591840411

頁數288
裝訂平裝
級別
語言英文




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