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UnMarketing: Stop Marketing. Start Engaging

UnMarketing: Stop Marketing. Start Engaging


作者  /  Scott Stratten

出版社 / John Wiley & Sons Singapore Pte.

出版日期 / 2012/02/28

商品語言 / 英文

裝訂 / 平裝

定價 / NT$665

售價 / 9折, NT$ 599

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UnMarketing: Stop Marketing. Start Engaging 其它優惠/消息


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內容簡介

中文版《反行銷的驚人吸客術:打好關係,再「賣」東西》

Scott Stratten是UnMarketing.com的總裁,《蘇富比》認為全球五位社會化媒體最有影響力人士之一,是他所謂的「反行銷」的人際關係專家,他的病毒行銷視頻超過60萬人次點閱率。他所提出的UnMarketing,反行銷、非行銷、停止行銷,已經引發眾人在網站上的筆戰──這也是另一種行銷自己的非行銷手法吧!

儘管反行銷,但是仍要運用部落格、臉書等社會化媒體進行行銷,這是當前主流,不過,作者也直言,在書中,社會化媒體根本就不是媒體,不過是兩個以上的人們之間的對話而已,所以,他提出面對社會化媒體時代要避免的七宗罪:

暴食:每個人都想要一卡車的追隨者,Scott Stratten強調不急於一時,慢慢累積才是王道。

懶惰:一個月檢查一次臉書,帳戶並不會被砍掉,但會流失追隨著。要一致性的出現,讀者才會感覺到你的存在。

貪心:社會化媒體不是新媒介,但它確實是不一樣的世界,不斷行銷,只會倒盡胃口。

憤怒:社會化媒體的好處在於它的便利,親近性,這也是兩面刃,太輕易發言容易失言,如果你不想被貼上任何標籤,請注意自己的情緒性留言。

慾望:是的,你可能周末喝了一杯深水炸彈讓自己放鬆,但是請記得,要保持專業。

羨慕:當你有40名粉絲,不要羨慕LadyGaGa上千萬的粉絲,你不知道他們的粉絲從何而來,最重要的是每個人(品牌)特質不同,不要在數字中迷失。

驕傲:不要以為你的訊息是所有人都應該知悉的,最糟糕的是還標註你自以為相關人士,這年頭太多的垃圾訊息了。

是的,就是這七宗罪讓你在不知不覺中破壞關係,在反行銷中不斷行銷。要避免這些錯誤,閱讀UnMarketing是好選擇。







詳細資料

誠品26碼 /2681063171005
ISBN 13 /9781118176283
ISBN 10 /1118176286
EAN /9781118176283

頁數272
尺寸22.9X15.3CM
裝訂平裝
級別
語言英文
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