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Billions

Billions

Selling to the New Chinese Consumer

作者  /  Doctoroff , Tom

出版社 / PALGRAVE MACMILLAN LIMITED

出版日期 / 2006/01/27

商品語言 / 英文

裝訂 / 精裝

定價 / NT$820

售價 / NT$ 820 ※ 特價商品,不再折扣

※ 無庫存


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走在上海繁忙的南京路上,街上都是Prada、Louis Vuitton、Hermes等歐美名牌商品,這幾年中國的經濟規模以跳躍式成長,並且在社會上形成了一股新的消費力量,將中國商業提升到新的領域。這批消費力量約有超過一千萬的人口,這一批大家稱為雅痞的中產階層,也快速增加。這一批雅痞,充分了解且依賴現代科技,追尋著新的消費意識。

作者Tom Doctoroff是智威湯遜廣告公司東北亞區域總監,1998年到上海,見證了這一股在中國興起的消費潮流。在這本書中《Billions: Selling to the New Chinese Consumer》中,提出了這十三億人口的消費市場的規模現況。當然其中也包括了現代這些跨國企業體要如何適應中國消費市場的生態與必須面臨的困難與挑戰。該書不僅可以提供所有的企業進軍中國的指南,更可說是瞭解中國未來消費趨勢的重要參考。

【95年6月好讀推薦】如何打開中國的億萬消費者市場?中國改革開放近三十年,這個問題仍然困擾著外商(包括台商)。作者是智威湯遜大中華區執行長,以實際操作的經驗敘述了三個打開中國市場的層面:分析中國高檔消費者的心理、消費行為的驅力與偏好;分析品牌對中國消費者的效應,並點出目前中國媒體界的異常生態;跨國公司與國際品牌如何避免低估在地差異等。









詳細資料

誠品26碼 /2680140997002
ISBN 13 /9781403971692
ISBN 10 /1403971692
EAN /9781403971692

頁數240
裝訂精裝
級別
語言英文




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