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作者書籍
廣告學與品牌的整合行銷傳播

廣告學與品牌的整合行銷傳播
Advertising and Integrated Brand Promotion (8th Ed.)


作者  /  O'Guinn/ Allen/ Close Scheinbaum/ Semenik

譯者  /  漆梅君/ 張佩娟/ 許安琪/ 編譯

出版社 / 新加坡商聖智學習亞洲私人有限公司台灣分公司

出版日期 / 2019/06/06

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$920

售價 / NT$ 920 ※ 特價商品,不再折扣

※ 無庫存


廣告學與品牌的整合行銷傳播 其它優惠/消息


聚焦於各種品牌傳播工具和策略的整合。
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內容簡介

它不僅僅是一本關於廣告與品牌的書;本書更強調整合廣告及各類行銷傳播的重要性,包括公共關係、社群媒體、數位、體驗行銷、活動行銷、贊助和名人代言等。書中內容包含社群、數位、與行動媒體。你將發現到許多新的關鍵術語、自動化程序媒體購買的方式、品牌的社群媒體策略、創新的產品與品牌,以及隱私與社會責任等問題的新視角。本書反應了隨著時代演變,不斷進化的廣告與品牌整合行銷傳播的世界。

  此版本最重要的更新之一是增加了一個獨特的架構圖,引導讀者了解廣告與品牌整合行銷傳播的背景、環境和步驟。這個極有價值的新圖表建立了周延的五大架構,幫助讀者了解本書各個部分的組成,以及各單元問的相互配合。因此,讀者將能夠準確地想像每個主題如何建立在前一主題的基礎上,以提供現今廣告和推廣的全面、實用的圖像。








詳細資料

誠品26碼 /2681794415003
ISBN 13 /9789579282468
ISBN 10 /9579282463
EAN /9789579282468

頁數456
尺寸23X17X1.8CM
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體





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