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哈佛教你行銷策略

哈佛教你行銷策略
HBR's 10 Must Reads on Strategic Marketing


作者  /  菲利普.科特勒/ 希奧多.李維特/ 克雷頓.克里斯汀生/ 等 Philip Kotler/ Theodore Levitt/ Clayton M. Christensen/ etc.

譯者  /  吳佩玲/ 李明/ 侯秀琴/ 柯安琪/ 洪慧芳/ 劉純佑/ 羅耀宗/ 蘇偉信

出版社 / 哈佛商業評論

出版日期 / 2015/02/02

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 軟精裝

定價 / NT$450

售價 / 9折, NT$ 405

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哈佛教你行銷策略 其它優惠/消息


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內容簡介

《哈佛商業評論》的文章值得讀者一讀再讀,隨著經歷不同,可從文章中獲得不同見解。
本系列按主題選出本雜誌最受歡迎的十篇文章,讓讀者細細讀,扎實地學習。這本《哈佛教你行銷策略》便集結了《哈佛商業評論》在行銷策略方面的十篇文章,讓讀者在讀完後,面對行銷的未來的大變局。


打造最佳競爭力
策略大師教你最新的商業行銷視野

面對新舊交替的世代,行銷的概念和工具起了極大的變化。哪些行銷的基本精神仍須掌握?哪些新的行銷工具必須配備?如何評估行銷的成效?哪些新的消費族群正在興起?

本書集結全球頂尖管理雜誌《哈佛商業評論》中行銷大師的文章,包括著名的哈佛商學院行銷學教授希奧多.李維特(Theodore Levitt,1925~2006)、西北大學凱洛管理學院特聘講座教授菲利普.科特勒(Philip Kotler)、創新管理大師克雷頓.克里斯汀生( Clayton M. Christensen)等的文章,提供一張思考行銷新未來的清單:

■如何透過社群媒體,和消費者互動,建立品牌?
■是否對本身業務,採取較寬廣的定義,使得企業成長不受限?
■是否了解全球女性市場崛起,規模超過中國和印度的加總?
■如何用有系統的方法,讓顧客了解你的商品極具價值?
■如何化解公司行銷人員和業務人員對立的關係,以獲致最大的業績?
■是否掌握了業務成長的關鍵數字──顧客推薦你公司產品給親朋好友的機率有多高?
■如何用品牌評分卡,確認必須採取哪些行銷行動,讓品牌資產擴增到最大。









詳細資料

誠品26碼 /2680957011007
ISBN 13 /9789868927742
ISBN 10 /9868927749
EAN /9789868927742

頁數360
開數25K
裝訂軟精裝
級別
語言中文/繁體
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