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文案大師教你精準勸敗術: 第一次行銷寫作, 你如何找出熱賣語感與動人用字

文案大師教你精準勸敗術: 第一次行銷寫作, 你如何找出熱賣語感與動人用字
The Copywriter's Handbook: A Step-By-Step Guide to Writing Copy That Sells


作者  /  羅伯特.布萊 Robert W. Bly

譯者  /  劉怡女

出版社 / 大寫出版

出版日期 / 2012/11/13

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$350

售價 / 9折, NT$ 315

※ 有庫存可銷售


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內容簡介

全美熱銷、最歷久不衰的行銷文案寫作經典
廣告教父大衛‧奧格威大力推崇


厲害的文案人就是:坐在鍵盤後方的業務人員!
厲害的文案可以精準「勸敗」:幫顧客找到購買的理由,創造商品熱銷!
8種拉抬銷售力的標題
15種確保顧客瀏覽EDM的技巧
 9種成功平面廣告的特質
11種提高文案可讀性的方法
15種廣告函的開場白
每個行銷人召喚「消費熱情」的最佳寫作工具書
銷售力更強的標題 + 如何開場才是好文案 + 讓人非讀不可的說法
一步步教你寫出「超好賣」的文案!

行銷需求不同、媒體特性不同…弄清楚「眉角」,不管寫哪種行銷文案都很罩!
永遠記得你賣產品給誰:會計師關注數據,工程師偏好圖解,有些人只想你有話直說!
「有知識的文案」比較不容易被顧客略過不看。
「產品訊息」是公關新聞稿中最沒有新聞價值的內容!
DM/手冊的型式由「目標效果」來決定,文案的內容更是如此。
成功的直效行銷,偏好非正式、對話式的風格。

資深文案人的「好文案攻略」,25年撰稿精髓一次到位

本書作者布萊是資歷超過25年的文案達人,作品得獎無數,在平面廣告、宣傳手冊、直效行銷、公關新聞稿、特別報告、公關新聞與網站…等多元廣告類型均有豐富的經驗,本書也是他長年最為行銷界推崇的一部行銷文案經典。

你還在為好創意絞盡腦汁、拿猩羶色來吸引消費者嗎?還在抓不到重點、用華麗誇張的詞彙寫文案嗎?布萊在本書中強勢主張,顧客掏錢買的是「產品功效」,而不是「產品特色」,又臭又長的文案沒有銷售力道!

「文案寫作力」是行銷從業人員最該紮實練就的基本功!本書就要教你如何把握不同媒體載具的特性,以及不同消費者的特質,進而寫出有效溝通、促進銷售的好文案!職場上需要寫的各種行銷文案,寫作要領一次掌握!







詳細資料

誠品26碼 /2680732083007
ISBN 13 /9789866316388
ISBN 10 /9866316386
EAN /9789866316388

頁數320
尺寸15X21CM
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體





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