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性感小數字: 奧美廣告教父教你用數據讓業績一飛沖天

性感小數字: 奧美廣告教父教你用數據讓業績一飛沖天
Sexy Little Numbers: How to Grow Your Business Using the Data You Already Have


作者  /  迪米特里.邁克斯/ 保羅.布朗 Dimitri Maex/ Paul B. Brown

譯者  /  林俊宏

出版社 / 好優文化

出版日期 / 2016/08/15

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$360

售價 / 9折, NT$ 324

※ 有庫存可銷售


性感小數字: 奧美廣告教父教你用數據讓業績一飛沖天 其它優惠/消息


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內容簡介

奧美整合行銷傳播集團/大中華區副董事長 莊淑芬/強力推薦

~理性數據的感性進擊~
消費者就算已加進購物車,結帳前隨時都能取消!
如何精準抓住他的需求?


大數據橫行的年代,各種測量指標紛紛出爐,
別急著追蹤這些指標,你得先清楚要測什麼、目標為何。若不能產生實質上的意義,這些就只是枯燥乏味的數字罷了。
唯有在數據中找到消費者需求,並讓他願意互動,才能發揮最大效益!

奧美廣告行銷總監迪米特里‧邁克斯,以豐富的實質行銷經驗,教你了解人們的心態行為、鎖定目標、精準分析,讓數字帶你的業績一飛沖天!

抓住數字就等於抓住商機,你將學會:
◎守住現有客戶、挖掘潛藏客戶,並找出最能帶來獲利的客戶。
◎一眼看穿客戶的心,為不同客群量身打造最適合的服務和商品。
◎不再憑感覺做廣告,每一筆花費都能得到最高回報。
◎打造測量、分析、最佳化的循環,整合行動和互動管道。

顧客買了某項產品,是因為產品完全符合他的需求嗎?還是因為他很喜歡你的廣告?還是因為價格便宜?因為口碑?還是因為這些原因,或者再加上一百個其他原因的組合?
本書就是在搞清楚這些事。光是分析過往紀錄,無法全盤推論未來 你得深入探討和消費者互動的每個機會,才能為未來做好準備。

全書說理清晰、圖說簡易,讓你瞭解:
‧預測未來潛在顧客對你的價值。
‧如何分析客戶資料,量身打造最有效的行銷方式。
‧現實生活與網路中的消費者究竟何在?他們會上哪些網站和社群網路?用哪些app?又對什麼有興趣?
‧如何運用行銷子彈,獵取最高報酬。如何運用最新科技,做最聰明的行銷及銷售決定。







詳細資料

誠品26碼 /2681357736002
ISBN 13 /9789869278072
ISBN 10 /9869278078
EAN /9789869278072

頁數320
開數25K
裝訂平裝
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語言中文/繁體
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