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Live實況! 行銷實戰講座

Live實況! 行銷實戰講座
実況Live! マ-ケティング実戰講座: ケ-ススタディと演習でプロのスキルを學ぶ

從實例與演練中學會專家級技術

作者  /  須藤實和

譯者  /  先鋒企管出版部

出版社 / 先鋒企業管理發展中心有限公司

出版日期 / 2006/01/23

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$370

售價 / 9折, NT$ 333

※ 無庫存


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內容簡介

日本亞馬遜網路書店四顆星推薦書
日本經營管理大師大前研一推薦!

簡潔易懂!
具體的案例與易懂的圖表,為企業菁英必備之讀本
推薦給新世代的年輕領導者閱讀的行銷聖典
──經營管理世界級權威大師大前研一絕讚推薦!

閱讀本書,您可以:
◎輕鬆理解行銷的目的
◎快速掌握行銷活動的全貌,及自戰略立案到實行的具體步驟
◎能夠概觀戰略立案所必要之思考方式的架構與研究手法
◎從實際案例的演練,模擬體驗行銷活動方案的製作

■作者簡介

須藤實和 BAIN&COMPANY partner
畢業於東京大學理學研究所。具備公認會計師資格。
經歷博報堂Marketing局後,進入亞瑟安達信(Arthur Andersen)會計師事務所擔任監察業務,另負責收購監察(due diligence)及內部統制複審。在Schroder Ventures經驗了創投方面的業務後,參與BAIN的企劃。
在消費財,零售,健康護理,資訊流通,娛樂等領域,具有廣泛且豐富的諮詢經驗。現在以籌劃小組戰略、制定與支援M&A戰略,及企業再生、品牌經營管理為主的工作為重點。現為BAIN之Worldwide Technology and Telecommunication Practice的成員。

■本書目錄

PART 1 何謂行銷?
01 檢測你的行銷創意程度
02 行銷活動的三大要點及其步驟
03 從HONDA Odyssey身上看到的行銷策略
PART 2 實踐行銷策略的方法
STEP1 了解消費者心態
STEP2 了解競爭對手
STEP3 了解自家公司
STEP4 鎖定自家公司可能獲勝的市場
STEP5 建立差異化的具體策略
PART 3行銷的調查分析方法
01 想了解消費者共通的行為模式及嗜好的「回歸分析」
02 想了解以購買動機來說最主要的要件的「主成份分析」
03 想探討消費者行為背景的「因子分析」
04 想針對特性區分消費者的「辨別分析」
05 想找出劃分市場角度的「群集分析」
06 思考應該在什麼方面及其優先程度的「聯合分析」
PART 4 對於往後的市場行銷活動還能有何要求?
01重視與現有顧客之關係性 關聯式市場行銷活動
02品牌經營是市場行銷活動之終極手法
PART 5 [演練] 訂定三得利DAKARA市場行銷活動戰略
STEP 0 瞭解三得利DAKARA之開發背景
STEP 1 預先確認市場行銷活動戰略立案之步驟
STEP 2 開始市場調查
STEP 3 從顧客之深層心理挖掘出市場行銷活動戰略的方向性
STEP 4 瞭解競爭與自家公司,思索出自家公司獲勝的模式
STEP 5 訂定出目標,徹底與其他公司的商品之差別化
STEP 6 製作市場行銷活動梗概
名詞索引








詳細資料

誠品26碼 /2680114222000
ISBN 13 /9789867945518
ISBN 10 /9867945514
EAN /9789867945518

頁數250
尺寸
開數25K
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體





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