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行銷研究

行銷研究


作者  /  任立中/ 陳靜怡

出版社 / 前程文化事業股份有限公司

出版日期 / 2015/11/26

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 精裝

定價 / NT$480

售價 / 9折, NT$ 432

※ 無庫存


行銷研究 其它優惠/消息


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內容簡介

◎兼具哲學思維與科學方法
針對實務上最常遇到的行銷議題,專章說明行銷研究過程。各章
前半部闡述攸關的行銷理論,決定關鍵的消費者行為變量;後半
部針對變數性質與研究架構,找到適合的統計方法,進行資料分
析,期能呈現最完整最正確的行銷決策資訊,據此擬定具體可行
的行動方案。

◎闡述行銷議題適用的統計方法
綜合使用多種統計方法,應用於各種行銷議題的研究。在多變量
分析方面,主成份分析與因素分析應用於萃取抽象構念,集群分
析應用於建立市場區隔,多元尺度分析應用於品牌定位分析。在
交叉分析方面,卡方分析應用於描述區隔輪廓,迴歸分析應用於
界定現有目標市場,羅吉斯迴歸分析應用於界定潛在目標市場。
聯合分析法應用於產品策略與定價策略。

◎詳盡的SPSS教學.強化軟體應用能力
詳細說明各種統計方法的SPSS操作步驟。除了解讀SPSS統計報
表的意義,另設計格式簡潔、具可讀性的統計表格與圖形,做為
撰寫行銷研究報告之用。

◎相同範例貫穿全書,搭配實作教學

包裝咖啡研究貫穿全書,使各章產生的行銷研究報告得以延續取
用,進而成為一份架構完整的行銷策略規劃。讀者搭配本書教學
內容,得以藉由實際蒐集資料、整理資料、分析資料、撰寫報告
的過程,深入瞭解行銷研究的應用。







詳細資料

誠品26碼 /2681272020002
ISBN 13 /9789865774554
ISBN 10 /9865774550
EAN /9789865774554

頁數291
開數18K
裝訂精裝
級別
語言中文/繁體
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