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網路行銷: 趨勢、策略與技能 (第2版)

網路行銷: 趨勢、策略與技能 (第2版)


作者  /  林蓬榮

出版社 / 新文京開發出版股份有限公司

出版日期 / 2013/09/01

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$550

售價 / 95折, NT$ 523

※ 無庫存


網路行銷: 趨勢、策略與技能 (第2版) 其它優惠/消息


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內容簡介

本書顛覆以往企業對消費者大肆宣傳、說服的傳統單向、線性行銷觀念,強調網路世代來臨,任何企業體、消費者都可以扮演以往獨厚大眾媒體的傳播者角色,透過網路進行e-mail、簡訊、語音、影像等多元形式之行銷活動,達成組織與個人行銷目標。

為顧及周延性,我們從競爭市場變革、企業主思維與消費者行銷等構面之實務運作經驗與實證理論知識融入書中,形成本書架構「網路行銷鐵三角:市場端、企業端及消費者端」。藉由網路產業實務運作情形,尋找與其對應的實證理論,再以整合觀點,將市場端、企業端及消費者端融合一體,建構一兼具理論與實務、具體可行的網路行銷企劃案,供讀者實際操作參考。此三端衍生出網路行銷市場、企業網路行銷暨個人網路行銷等三大主題,是本書的主軸,每一大主題包括五大子題,分別是網路行銷市場五大趨勢、企業網路行銷五大策略暨個人網路行銷五大技能等十五大子題。

本版著重企業網路行銷策略的創新,修訂第十一章企業社群策略,強化企業經營能力,亦連結企業社群、網絡成企業鏈(群聚),將企業經營從「點」、「線」擴展到「面」;亦強調個人網路行銷技能的創新,修訂第十六章科技行銷,強化個人的行銷能力,藉由資訊科技APP的應用,成為行銷的利器,並提升個人的行銷技能;修訂第十七章網路行銷企劃案,援引本人指導的行銷企劃案作為理論與實務整合的總結,讓學習者學會網路行銷原理之餘,亦能實際應用,真正落實學以致用。







詳細資料

誠品26碼 /2680811643009
ISBN 13 /9789862368169
ISBN 10 /9862368160
EAN /9789862368169

頁數370
開數16K
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體


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