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IKEA的真相: 藏在沙發、蠟燭與馬桶刷背後的祕密

IKEA的真相: 藏在沙發、蠟燭與馬桶刷背後的祕密
Sanningen Om Ikea


作者  /  約拿.史丹納柏 Johan Stenebo

譯者  /  陳琇玲

出版社 / 早安財經文化有限公司

出版日期 / 2012/03/09

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$350

售價 / 9折, NT$ 315

※ 有庫存可銷售


IKEA的真相: 藏在沙發、蠟燭與馬桶刷背後的祕密 其它優惠/消息


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內容簡介

榮登英國瑞典暢銷第1名!嘆為觀止的行銷布局大揭密!
企管院校必讀經典個案!


原來這些家具都有讀心術!
為什麼全世界的IKEA都搞得像地下墓穴似的複雜?
為什麼賣場上總堆滿了小燭台、馬桶刷?什麼是「坎普拉袋子」?
為什麼IKEA最暢銷的商品總是缺貨?

IKEA是全世界最神祕的企業,
也是最擅長不著痕跡地操控顧客購買行為的家具大王。
老闆坎普拉是個專制天才與超級富翁,
卻聰明地將自己包裝成一個溫和慈祥的簡樸老人。

第一手內幕!IKEA創辦人坎普拉得力助手,揭露IKEA不為人知的祕辛!


本書作者史特納柏在IKEA服務超過二十年,並曾擔任老闆的貼身機要、英德IKEA分店高階主管,最後出任IKEA綠能科技公司執行長。這本書,是他以局內人的身分,為讀者揭開他對這家全世界最神祕公司的第一手觀察。

書中首度揭露,坎普拉這位神祕企業家,不為人知的個性與領導風格;IKEA多年來「不沾鍋」--不沾黏各種負面新聞--背後的真相,包括:多年前的抄襲風波、節儉到近乎吝嗇的文化、精心布局的環保爭議;IKEA巧妙的產品開發與採購策略、精采的行銷布局與銷售技巧--究竟IKEA讓消費者上鉤的祕密是什麼?賣場上的家具為什麼好像都有讀心術……

這本書,是一部紙上紀錄片--一個IKEA人的貼身報導!

本書特色

◎第一本由IKEA前內部高層所執筆的IKEA觀察筆記,正反並陳、絕不粉飾太平的真實記錄。

◎深入IKEA創辦人也是億萬富豪坎普拉的身邊,跟著作者觀察真正的坎普拉,而非坎普拉想要讓你看到的坎普拉。

◎從產品定位、設計量產、全球供應鏈、賣場設計、行銷策略、品牌經營、企業文化形象到社會責任,讓IKEA立於不敗之地的秘密,全都在這本書中。







詳細資料

誠品26碼 /2680667007000
ISBN 13 /9789866613487
ISBN 10 /9866613488
EAN /9789866613487

頁數288
開數25K
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體





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