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行銷廣告策略

行銷廣告策略


作者  /  蕭富峰

出版社 / 御書房出版有限公司

出版日期 / 2005/05/01

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$280

售價 / 9折, NT$ 252

※ 已絕版


行銷廣告策略 其它優惠/消息


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內容簡介

共同推薦--
元智大學遠東管理講座教授 許士軍
城邦出版集團董事長 詹宏志
就是廣告公司總經理 黃文博

真正專家推薦的行銷套書
國內最完整的行銷理論與個案分析的經典套書

好廣告一定要有效,要能達成廣告目的。它必須能讓目標視聽眾「感動」(如「心有戚戚焉」的共鳴,「原來如此」的理解與信服,或「捨我其誰」的認同),並在看過廣告後,產生某些「改變」,以達到影響/說服消費者的溝通目的。基於此,廣告就不只是要刺激消費者的注意,造成強大的衝擊,或給予深刻的印象或記憶,更重要的是,廣告主要自問:我為什麼要作廣告?我要達成什麼任務?我們所發展出來的廣告具有感動力嗎?能使消費者有所改變嗎?能有效達成廣告目的嗎?與行銷、廣告策略相符嗎?
--蕭富峰

商業人士該如何透過理性訴求、感性訴求,以及道德訴求,吸引消費者的青睞目光?平均每天接觸超過三千則資訊的現代人,又該如何從舖天蓋地的廣告轟炸中,洞察真正所需;行銷廣告策略,是行銷創意的顯學,也是最出色的商戰智慧。不管是看熱鬧的消費大眾、還是看門道的專業人士,這本書都能超乎想像地滿足不同的需要。

本書是作者繼《行銷實戰策略—本土行銷完全攻略》、《行銷組合策略—整合行銷一戰而霸》之後,再度推出最新力作《行銷廣告策略—創意顯學‧出色智慧》。本書系已獲多所大專院校的教授推薦選用。

「蕭富峰行銷講堂」系列書籍,提供的是行銷相關疑惑的完整解答( Total Solution ),市場挑戰者與市場利基者,都可從中獲得重要啟示,也讓相關人士避免陷入「哈佛商業評論」提出的「行銷近視症」。

■作者簡介

蕭富峰
現任輔大廣告系專任副教授。曾先後任職於台灣統一企業、義美食品、志上廣告,以及德商台灣拜耳等公司,是國內少數產學經驗俱豐的廣告行銷學專家。
蕭教授也是國內最著名的專業暢銷作家,先後推出的著作,包括《行銷實戰讀本》、《行銷組合讀本》、《廣告行銷讀本》、《行銷聖經》、《內部行銷》、《你可以再靠近一點看P&G》等十餘本深受好評的專業性與市場性論著,數度登上各書店的年度暢銷排行榜。本書是作者繼《行銷實戰策略》與《行銷組合策略》之後,在「蕭富峰行銷講堂」紙上教室開設的第三堂課,仍延續前兩書的風格,以趣理兼及的筆調,引領讀者探知行銷廣告的奧妙創想世界。








詳細資料

誠品26碼 /2611386507007
ISBN 13 /9789868111806
ISBN 10 /9868111803
EAN /9789868111806

頁數299
尺寸
開數25K
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體





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