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品牌管理 (第3版)

品牌管理 (第3版)


作者  /  丁瑞華

出版社 / 普林斯頓國際有限公司

出版日期 / 2017/07/01

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$640

售價 / 9折, NT$ 576

※ 無庫存


品牌管理 (第3版) 其它優惠/消息


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內容簡介

隨著代工的市場轉移,台灣的企業愈來愈需要創造出屬於自己的品牌,才有機會在國際市場上走出自己的路。因此,品牌經理人必須了解新發展帶來的機會與挑戰,才能在競爭劇烈的市場上,出奇制勝。作者以其豐富的品牌實務與教學經驗撰寫此書,經過三次改版後更臻完整,提供了許多坊間的書少有的品牌概念與實例,以期讀者能吸收到更多相關的知識。

作者在企業界工作三十年,歷經品牌的授權、代理與自創品牌,有非常豐富的實務經驗;另在企業界工作期間獲國立大學企管碩士及博士學位,有管理科班的訓練。並於大學、研究所與 EMBA 任教多年,學術資歷完備。

這本書是結合理論與實務的品牌教科書,以理論架構為主,案例為輔,每一章都穿插有「品牌案例」、「品牌專題」或「章末專題」。反映國內外品牌管理領域的發展趨勢,值得我企業界學習。

這本書,以「品牌權益」為核心,深入淺出講授了貫穿其背後的原理、原則,幾乎涵蓋所有品牌管理相關議題。特別介紹品牌授權策略,對於有志於自創品牌的台灣中小企業,可以學習從授權、代理再跨入自創品牌,是一般教科書所缺乏的。

奢侈品在全球的重要性與日俱增,在不景氣中逆勢成長,國內相關教科書在這方面甚少著墨,本書特別開闢一章專門介紹奢侈品行銷與管理,讓對奢侈品有興趣的學子或企業界參考。

隨著社群與行動載具的普及與便利,行銷思維也有所跟進,品牌經理人必須掌握數位行銷趨勢,才能在競爭劇烈的環境中脫穎而出。因此第三版特別介紹數位行銷新觀念,如品牌自媒化、及時零售、支付安全、互動內容、行動視頻、虛擬和擴增實境、物聯網、共享經濟、零售新科技及零售品牌劇場化等概念。







詳細資料

誠品26碼 /2681521085004
ISBN 13 /9789869447850
ISBN 10 /9869447856
EAN /9789869447850

頁數456
開數16K
裝訂平裝
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語言中文/繁體
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