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點子接著劑: 日本設計大師水野學對idea生成的七個解說

點子接著劑: 日本設計大師水野學對idea生成的七個解說
アイデアの接着剤


作者  /  水野學 水野学

譯者  /  林欣儀

出版社 / 臉譜出版社

出版日期 / 2012/06/12

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$280

售價 / 9折, NT$ 252

※ 無庫存


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內容簡介

'無論是完美結合,或是矛盾詭異,
碎片與碎片的意外組合,才會產生意想不到的創意。
只要有優質的「創意接著劑」,無論材料差別多大,都可以黏在一起。
日本中生代最亮眼的世界級藝術總監 水野學
第一次完整公開他打造品牌、創作設計的養成訓練
也是他獻給現代人思考生活與工作的七個啟發

水野學是日本當前最耀眼的設計大師,NTT Docomo、UNIQLO、adidas、森美術館、全日空、宇多田光、椎名林檎、7-SELECT……都經過他的創意打造,他曾連續四年獲得世界廣告The One Show金銀銅獎、CLIO國際廣告獎、日本平面設計協會大賞紐約藝術指導協會年度大獎、D&AD銀牌獎等,名威國際。許多人經常問他「創意怎麼來?」他卻說:

我從未「創造」出任何創意。想必往後也不可能「創造」出任何創意。
我的工作,只是搜羅全世界無窮盡的創意碎片,將其中可以完美結合的碎片黏在一起。
而且不時見證,牛頭不對馬嘴的碎片,組合之後卻激發出意外的能量。
我認為,無論是完美結合,或是矛盾詭異,
都一定要在創意碎片組合之後,才會產生新的創意。
從這點來看,「我的工作就像一罐點子接著劑。」
只要有優質的「創意接著劑」,無論材料差別多大,都可以黏在一起。

本書是他首次公開分享:如何蒐集創意碎片,以及如何挑選、組合,打造全新創意的方法。

接著劑 之一 溝通
無論多麼好的創意,沒有傳達給別人,就毫無意義。
缺乏傳達給他人、使人理解的能力,什麼工作都做不成。
為了取得人人皆有的「創意碎片」,為了讓客戶了解創意,
為了將創意傳達給顧客,乃至整個社會,
溝通,將是非常重要的接著劑。

接著劑 之二 客觀性與主觀性的快速切換
以主觀創造事物之後,必定要以客觀比對答案。
以理性確認感性所創造的成品,以感性修正理性所打造的架構。
客觀性與主觀性。左腦與右腦。理性與感性。
在兩者之間自由切換,才能創造更寬廣、深奧的作品。

接著劑 之三 工作要懷抱「理念」
只要工作具有理念,就會看見需要些什麼;而不需要的,自然會被剔除。
理念,是工作與人生的幽暗叢林中,用以辨認方向的永恆明星。
它的光芒總為我們指引方向。
理念,或許並非黏接創意碎片的接著劑,而是吸引創意碎片的大磁鐵。

接著劑 之四 「知識+知識」的革新
革新並不是製造「全新的事物」,
而是組合「既有事物」與「既有事物」,變成「全新的事物」。
為了想不到點子而煩惱的人,請別傷腦筋,出門走走吧。
先把知識吸進腦子裡,從蒐集許多創意碎片開始。

接著劑 之五 鍛鍊「洞察力」就能改變「缺口」
觀察力磨練到極致,就成為洞察力。
洞察力再往上提升,方能發現新的缺口。
所謂市場調查,不是拜託人調查資料,
而是磨練自己的洞察力,建立自己的假設。
當穩固的假設成立,創意的碎片便自然黏接在一起。

接著劑 之六 提高輸入品質
只有接著劑攪個不停,最後一樣會乾掉。無論擁有多棒的接著劑,
沒有「可以黏的東西」也是白搭。
就算接著劑非常普通,只要找到「想黏在一起的東西」,一樣能完美結合。

接著劑 之七 聽出時代的「滋滋響」
設計的目標是「變得更好」。想讓世界變得更好,就要讓更多人接觸設計。
讓商品暢銷,是讓更多人接觸設計的方法之一。
為了使商品暢銷,必須使商品充滿能量,必須製造「滋滋響」,
還必須灑上「時代」這把香料。

水野總合實戰經驗歸納出:
人與人的接著 + 知識與知識的接著 = 暢銷
創造暢銷最確實的方法,只有一種——「賣得夠久」。
提升自己的「接著劑」品質,也只有一種——「貼個不停」。
不論評價,不斷地撿拾、黏貼,不斷傳遞自己相信的好東西。
堅持,是最重要的關鍵。往後,依然會不斷地黏貼下去。







詳細資料

誠品26碼 /2680691402000
ISBN 13 /9789862351772
ISBN 10 /9862351772
EAN /9789862351772

頁數184
尺寸21X14.8CM
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體
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