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行銷管理: 創新與挑戰 (第4版)

行銷管理: 創新與挑戰 (第4版)


作者  /  張國雄

出版社 / 雙葉書廊有限公司

出版日期 / 2014/12/23

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$590

售價 / 95折, NT$ 561

※ 已絕版


行銷管理: 創新與挑戰 (第4版) 其它優惠/消息


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內容簡介

本書改版特色強調「創新」與「個案實例」,理論與實務並重。在理論方面,專章介紹晚近流行之行銷主題(關係行銷、網路行銷及服務行銷)及加入行銷理論專題,介紹行銷領域中的一些重要理論,包括:全方位行銷、理性行為理論(TRA)、計劃行為理論(TPB)、科技接受模式(TAM)及推敲可能性模式(ELM)等相關理論,並將行銷理論與個案實例結合,讓讀者能運用行銷理論來解析個案,解決實際的行銷問題。

在行銷實務上,每一章開頭有「行銷人員的挑戰」專題,敘述行銷人員所面臨的挑戰,為每一章內容做開場白;「行銷典範」介紹企業的成功行銷故事;「行銷創新」介紹企業的行銷創新策略與方法;「全球視野」則簡述全球企業的行銷案例。期望透過實務個案,讓讀者具有寬廣之行銷視野,這些國內外企業之行銷案例,可與該章相關理論及主題內容相互印證。
面對全球經濟環境的改變,一本符合時代潮流的行銷管理教科書,必須隨時加入配合時代需要的新理論觀點與個案實例,才能為讀者創造價值,本書改版即朝此一方向努力。

●適用課程︰「行銷學」、「行銷管理」等相關課程。
●適用對象︰大學及技職院校,商管、餐旅、觀光學院等相關科系學生。







詳細資料

誠品26碼 /2680931593000
ISBN 13 /9789865668099
ISBN 10 /9865668092
EAN /9789865668099

頁數390
尺寸25.7X19X1.5CM
開數16K
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體


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