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行銷管理 (第5版/附線上題庫)

行銷管理 (第5版/附線上題庫)


作者  /  蕭富峰

出版社 / 元照出版有限公司

出版日期 / 2019/08/07

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$650

售價 / NT$ 650 ※ 特價商品,不再折扣

※ 有庫存可銷售


行銷管理 (第5版/附線上題庫) 其它優惠/消息


六大新創見
1.敏捷行銷新模式
2.C2B模式, 顧客為核心、數據為基礎,建立行銷思維新價值
3.數位行銷巧妙運用的全新商業模式
4.全新章首案例+行銷案例+行銷教室
5.探討新零售與新物流如何顛覆行銷策略與思維
6.「大人物」:大數據、人工智慧AI及物聯網IoT主宰, 整合行銷成敗論英雄
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內容簡介

作者秉持著與時俱進,並落實以顧客為導向的內容精進策略,不僅引進諸多最新的行銷操作觀念,更以數位行銷這個日受重視的課題做為基本主軸,貫穿每個章節,同時也大量更新了章首案例/行銷案例與行銷教室內容。

此次改版的重點包括:

1.近年來備受矚目且廣被運用的敏捷(agile)觀念,源自於軟體開發業,然後被新創產業採用,進而外溢到愈來愈多產業,如MVP(最精簡可行產品)、A/B test(A/B版測試)及AARRR模型等概念,均與敏捷觀念息息相關。
2.隨著數位科技的日新月異,數位轉型變得愈來愈重要。數位化雖然是數位轉型的一部分,但數位化並不等於數位轉型,真正的重點在於藉此發展出全新的商業模式,並優化UX(使用者體驗)。
3.「以顧客為核心、以數據為基礎」的C2B模式,已成為愈來愈多新創與傳統企業採用的新典範,如可樂果、全家及瑞幸咖啡等。
當愈來愈多人還在談論O2O時,其實最新的進展已來到新零售與新物流,前者的代表如阿里巴巴、亞馬遜等,後者的代表如京東等。
4.拜數位科技之賜,「大人物」不僅愈來愈受到重視,也是行銷者不能忽略的新課題,大人物分別代表著大數據、人工智慧(AI)及物聯網(IoT)。








詳細資料

誠品26碼 /2681795340007
ISBN 13 /9789575111571
ISBN 10 /9575111575
EAN /9789575111571

頁數567
尺寸26X19X2.6CM
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體





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