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廣告創意策略

廣告創意策略
Creative Strategy in Advertising, 10e


作者  /  Bonnie L.Drewniany/ A.Jerome Jewler

譯者  /  黃振家/ 李大瓏/ 陳郁璇

出版社 / 學富文化事業有限公司

出版日期 / 2014/03/12

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$480

售價 / 95折, NT$ 456

※ 無庫存


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內容簡介

如今廣告業已發生創意性革命。在經濟危機中,廣告公司面臨的挑戰是必須找出能打動並吸引消費者的創新方法。媒體發展繼續朝大家難以置信的方向展開。從電子媒體到個別媒體的創新及成就,都沒有辦法脫離24/7網路廣告公司的控制。

這是以創意性革命為特色的一本書,其中包含了幾個簡短案例。事實上,創意式行銷雖然有太多的變化,但仍有三個保持不變的原則。三個創造力的基本原則——廣告必須是不可預期、有關聯性、以及有說服力的——如此才能成為事實。這是研究及宣揚策略的重要基礎。
引言


如今廣告業已發生創意革命。在經濟危機中,廣告公司面臨的挑戰是必須找出能打動並吸引消費者的創新方法。媒體發展繼續朝大家難以置信的方向展開。從電子媒體到個別媒體的創新及成就,都沒有辦法脫離24/7網路廣告公司的控制。
這是以創意革命為特色的一本書,其中包含了幾個簡短案例。事實上,創意行銷雖然有許多的變化,但仍有三個保持不變的原則。三個創造力的基本原則——廣告必須是不可預期、有關聯性、以及有說服力的——如此才能成為事實。這是研究及宣傳策略的重要基礎。 

當閱讀這本書時,你將學會如何逐步創造訊息來吸引消費者的過程。同時,因為法律及倫理相關的議題是如此重要,故也將其放入章節考量中。我邀請了法律學者Carmen Maye,撰寫一整節的法律及道德概念。讓我感到高興的是,她能夠將法律術語轉換成「日常的話語」。 

希望你能和我享受撰寫這本書一樣,享受閱讀它。希望這能啟發你去做更偉大的創意工作。或許在這本書的未來版本中,也會分享你工作中的案例。
對於那些啟發我靈感的學生,我欠他們一聲感謝。更多的感謝將獻給啟發我這本書的構想、且十分友善的在第四版本開始之初將我算入合作者之中的A. Jerome Jewler。
我要感謝以下為這個版本盡一己之力的人們:後製編輯MeganGarvey;出版商Michael Rosenberg;助理編輯Jillian D’Urso;編輯助理Erin Pass;行銷經理Bryant Chrzan;內容權限專案經理MargaretChamberlain-Gaston;資深權限專案經理Deanna Ettinger;以及生產部經理Pradhiba Kannaiyan,。我也想感謝以下其見解大大改善第十版的評論家:Chemeketa社區學院的William Florence;邁阿密大學的Dr.Michelle Seelig;以及阿拉巴馬大學的Teri K.Henley。










詳細資料

誠品26碼 /2680856363009
ISBN 13 /9789866121517
ISBN 10 /9866121518
EAN /9789866121517

頁數361
開數16KK
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體


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