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作者書籍
現代行銷管理

現代行銷管理


作者  /  陳光榮

譯者  /  劉菊梅

出版社 / 學富文化事業有限公司

出版日期 / 2013/09/18

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$450

售價 / 95折, NT$ 428

※ 無庫存


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內容簡介

現今行銷者的世界已與以往大不相同,可透過各式網路和行動科技產品直接與目標消費者進行溝通,傳遞品牌與產品訊息給消費者。消費者透過電子郵件與社交網站交換訊息,也讓口耳相傳的方式成為行銷的一項重要工具。而消費者也可隨時隨地透過有網路的裝置購買產品,並與廠商互動,提供意見協助廠商開發新產品、發展新的廣告與促銷策略。網路打破了國界,再加上中國、印度、巴西等市場的興起與成長,為許多持久性的消費者產品帶來廣大的市場,對發展全球性品牌是重要的一部分。這些對行銷者都是一項大挑戰。

但不管形態如何的轉變,行銷的本質與帶動策略本身的知識意涵卻是相同的。本書著重在行銷4P(Product, Price, Place, Promotion)的基礎上作延伸,透過理論的說明,並佐以實例的講解,提供一個行銷管理觀念與方法的完整架構。讓新進入行銷領域上的諸位學子與社會人士能更通透的解讀與判斷自己所處於的行銷環境,讓具備行銷基礎知識的行銷管理人,能透過不同的視野解讀行銷的基本法則,獲得不同的啟發。 







詳細資料

誠品26碼 /2680814720004
ISBN 13 /9789866624896
ISBN 10 /9866624897
EAN /9789866624896

頁數300
開數16K
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體


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