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創意傳播管理: 數位時代的行銷革命

創意傳播管理: 數位時代的行銷革命
Creative Communication Management


作者  /  陳剛/ 沈虹/ 馬澈/ 劉美玲

出版社 / 滾石文化股份有限公司

出版日期 / 2012/09/20

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$300

售價 / 9折, NT$ 270

※ 已絕版


創意傳播管理: 數位時代的行銷革命 其它優惠/消息


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內容簡介

->在推動21世紀全球行銷傳播發展的最重要的力量中,網際網路一定是名列前茅的。而在網際網路行銷傳播領域,所有的國家和地區站在同一個起跑線上,目前都是處在一步一步向前探索的過程中。
->網際網路的出現和發展,爲中國行銷傳播行業提供了全新的機會和空間。正是因爲我們沒有對傳統行銷傳播的依賴、習慣甚至情感,所以可以更客觀地看待現有的各種理論和模式的價值以及不足,同時有更開放的胸懷擁抱網路所帶來的革命和接受新的觀念。
->本書所提出的創意傳播管理理論,首先強調網路的變化,對人類生活而言,是構築了一種從未有過的數位生活空間。企業和過去所說的消費者,現在都共同生活在這個數位生活空間之中。這是我們思考行銷傳播所有問題的前提。
->同時,這本書也是爲廣告公司、公關公司等各類行銷傳播服務公司的讀者提供的。根據創意傳播管理的變化,行銷傳播服務公司應當改變自己的服務模式,確立自己的新的價值。否則,將落伍於時代的發展,喪失自己的競爭力。
->陳剛院長的書,來自於他自己當網民、自己設計軟體、自己去體驗的靈感;學院派的著作沒有他的骨肉,而一般實務派的又缺乏他的根底。他文字的革命性隱藏在溫厚的敍述中,你要讀到最後才能嚐出創意行銷的醍醐味! ----鄭家鐘
->拜讀本書,受益良多,尤其對數位消費年代產生一些新的註解。在陳老師的書中明確提及,就廣告市場的觀點,不論是網路雙向互動服務,如何提供資訊搭配廣告訊息的交易行為。新媒體的竄起,帶給廣告市場多元化,讓新的廣告模式與觀念,催生了所謂「處處是商機、到處是廣告」的意涵。 ----陳清河
->網際網路打破了傳統媒體、產業、國家甚至社群之間的邊界,正在迅速且大幅的改變消費者及企業的消費行為及行銷觀念。而陳剛院長提出的「創意傳播管理」概念,將對企業界傳統行銷策略產生革命性的變革,也對於消費者行為有更深的認知,是本值得推薦給企業及消費者的好書。 ----民視總經理陳剛信
->陳剛教授引用生物學家所創造的人類文化基因的傳播概念,並借用行銷學中企業行銷核心策略的論述,更進一步發展出創意傳播的核心概念—溝通元,本書的論述完整,案例到位,照著書本就可以實際演練與操作,就算你看完了不同意其觀點,你也會覺得它深具參考價值。 ----滾石文化段鍾沂董事長







詳細資料

誠品26碼 /2680719125003
ISBN 13 /9789867718525
ISBN 10 /9867718526
EAN /9789867718525

頁數224
尺寸17X24CM
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體


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