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如何選擇廣告代理商

如何選擇廣告代理商


作者  /  WILLIAM WEILBACHER

譯者  /  梁開明

出版社 / 滾石文化股份有限公司

出版日期 / 1997/12/01

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$380

售價 / 9折, NT$ 342

※ 已絕版


如何選擇廣告代理商 其它優惠/消息


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內容簡介

銷售量下降..品牌知名度降低..競爭品牌削價求售..。業績下滑,客戶第一件事也許就是想到:「我是不是該換一家廣告代理商了?」當然不是。買本《如何選擇廣告代理商》也許是另外一種可行的方法。選擇廣告代理商實在是一件耗時費力的工作。企業必須召開董事會議討論,並且列出候選清單、公司需求、代理商聲譽、創意品質、代理商最近的營收狀況、代理商的其他客戶狀況等等,決定候選名單。接著就是廣告人聞之色變的「提案」。此外,最重要的部份即是酬勞支付的議訂。相對於以往選擇廣告代理商的資訊不足,廠商往往只能從廣告公司得獎記錄、營業狀況來猜測自己的選擇是否正確,更有甚者,在完全不科學的狀況下決定廣告代理也時有所聞。每一家廣告代理商都有其獨到之處,但是要和廣告主共創業務佳績,還是要靠雙方良性的溝通互動,才是真正追求共存﹑共榮的因應之道。







詳細資料

誠品26碼 /2611161946007
ISBN 13 /9789579613644
ISBN 10 /9579613648
EAN /9789579613644

頁數250
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體


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