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與廣告巨人共進下午茶

與廣告巨人共進下午茶
MARION HARPER

互眾集團創辦人哈帕的廣告傳奇史

作者  /  JOHNSTON, RUSS

譯者  /  劉會梁

出版社 / 滾石文化股份有限公司

出版日期 / 2000/04/30

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$380

售價 / 9折, NT$ 342

※ 已絕版


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內容簡介

據《廣告年代》統計,1999年全球廣告傳播集團排名,互眾集團高居第二(377億美元)。然而卻鮮少人了解互眾公司集團是今日廣告公司大型化、集團化的濫觴。1960年麥肯廣告總裁哈帕,打破了一家廣告公司不可兼理競爭業務客戶的慣例,他收購廣告公司,重新組織並賦予不同功能,而創建了廣告史上第一個傳播行銷帝國-互眾集團,對日後廣告業的發展影響甚鉅。也因此哈帕於1998年榮登廣告名人堂,並於1999年獲《廣告年代》推選為百大廣告人物。想了解哈帕的廣告傳奇史,閱讀本書就是最佳途徑!

領導者之不同於管理者在於,領導者必須要有遠見,而且該遠見是他人看不見、想像不到,甚或是不存在的。並且領導者必須有堅強的信念,才能排除萬難,貫徹執行該遠見。而本書的主角人物-哈帕正是最佳代表。由於哈帕的遠見:全球品牌管理、全球行銷、廣告公司發展為全傳播公司、成立傳播控股公司,互眾集團得以在今日高居第二大傳播集團之位,進而整個廣告產業也隨之改變。透過閱讀本書,您不僅可以瞭解一代宗師的廣告傳奇史,更能幫助您瞭解廣告業之現況。








詳細資料

誠品26碼 /2611228665001
ISBN 13 /9789579613859
ISBN 10 /9579613850
EAN /9789579613859

頁數456
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體


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