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電視置入: 形式. 效果與倫理

電視置入: 形式. 效果與倫理


作者  /  鄭自隆

出版社 / 正中書局股份有限公司

出版日期 / 2008/07/01

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$320

售價 / 9折, NT$ 288

※ 無庫存


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內容簡介

近年來,市場的飽和、國外競爭者湧現、科技的推陳出新,促使產品加速淘汰、消費者更加善變等因素,使得企業、機關、單位都必須利用有效的媒體行銷策略才能重建競爭優勢。

一眼即知的電視廣告可明顯看出企業銷售產品或打造形象、宣傳政策的意圖與目的,透過電視節目或新聞的包裝,可以讓觀眾在不知不覺中接收到行銷欲傳遞的商品訊息及形象、政策的傳布。
《電視置入:型式、效果與倫理》作者鄭自隆為政治大學廣告系教授、廣電基金會董事長,在學術及實務領域均為重要的學者專家。

鄭自隆教授針對目前熱門的電視置入性行銷有精闢獨到的研究與理論見解。電視置入性行銷(Placement Marketing on TV)是指刻意將行銷事物以巧妙的手法置入電視媒體,以期藉由電視媒體的曝光率來達成廣告效果。行銷事物和電視媒體不一定相關,一般閱聽者也不一定能察覺其為一種行銷手段。

置入的運用,業界行之多年;置入的規範,尚有吵嚷並無共識,產官學各有立場,產業有經營現實的困難,學界有道德理想的堅持,政府單位如國家通訊傳播委員會,則必須在現實與理想間有所斟酌,本書係考量電視與廣告產業經營,在媒體「公共價值」的基礎下,第一本討論媒體置入的著作。

第一章:討論置入行銷的意義與回顧電視置入的歷史
第二章:以新聞、談話性節目、戲劇分析電視置入的型式
第三章:以內容分析、FGD、閱聽人調查討論電視置入的效果
第四章:論述與電視置入有關的法規與倫理
第五章:思考電視數位化後對廣告的影響,並依新聞專業意理理想,對置入規範提出建議

包含傳播學者在內,許多人對「電視置入」期期以為不可,也有人視之為毒蛇猛獸,但電視置入逐漸襲奪30秒廣告,則是必然的趨勢。

「置入」興起的原因有三,首先是電視數位化後,頻道大增,觀眾選擇增加,廣告時間容易轉台,30秒廣告露出機會大減;其次是30秒廣告的說服功能已被「識破」,以往電視廣告被稱為隱藏的說服者,但經過半世紀的觀看經驗,觀眾已經變精了,知道廣告只是「拿錢辦事」,未必確有其事,30秒廣告的說服力越來越低;第三,在全球化策略下,跨國公司為塑造品牌價值,因此和消費者的溝通是全面性的,廣告只是其中之一,而非全部。

30秒廣告價值銳減,「電視置入」將是改變型態之一,本書--
以媒體「公共價值」與專業意理為討論基礎。
著重案例解說,理論與實務相互印證。
圖表整合,資料比對更清晰易懂。
因應電視數位化,有助於釐清未來廣告與電視產業經營策略與方向。








詳細資料

誠品26碼 /2680359470006
ISBN 13 /9789570918106
ISBN 10 /9570918101
EAN /9789570918106

頁數272
尺寸
開數18K
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體


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