首頁中文書商業財經行銷/市場 〉數位時代的奧格威談廣告: 聚焦消費洞察, 解密品牌行銷
商品訊息
試閱
作者書籍
數位時代的奧格威談廣告: 聚焦消費洞察, 解密品牌行銷

數位時代的奧格威談廣告: 聚焦消費洞察, 解密品牌行銷
Ogilvy on Advertising in the Digital Age


作者  /  楊名皓 Miles Young

譯者  /  莊淑芬/ 高嵐

出版社 / 天下雜誌股份有限公司

出版日期 / 2019/09/11

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$880

售價 / 79折, NT$ 695

※ 有庫存可銷售


數位時代的奧格威談廣告: 聚焦消費洞察, 解密品牌行銷 其它優惠/消息


當代廣告大師與一流品牌的經驗總結,
從創意發想到廣告執行,從洞察顧客心理到掌握數位媒體生態,
提供你一整套系統性的思考訓練與實戰策略。
這是一部承前啟後的現代廣告史,
更是一部教你在新時代做內容、做行銷、做品牌的經典之作。
introduction medium all_character catelog


內容簡介

【獨家調查】
★精闢解密.你還不知道的千禧族與C世代消費心理
★權威解讀.業務、行銷、廣告、創意人未來機會點

創意枯竭,問題出在哪?視覺元素,你了解多少?故事技巧,該如何掌握?
所有商業策略的目標,就是為了打動人心,而且「就像賽跑,你可以打破自己的紀錄,但如果別人跑得比你快,你還是會輸」。在當今競爭環境下,你需要一套更靈活的行銷廣告思維與做事方法。

.多芬的真美素描廣告沒用大明星、沒有大預算,卻能贏得全球140億次的曝光量。
.吉百利選了黑猩猩來賣牛奶巧克力,成功擄獲年輕族群的共感。
.雀巢咖啡改變視覺識別,搖身一變成為有數千萬粉絲的全飲料品牌。
.耐吉以社交+大數據+極致體驗,創造全新的運動消費生態,它不再只是一個運動品牌,更像是一家科技公司……

大衛‧奧格威:「重點是你要說什麼,而不是如何說。」
廣告教父奧格威首席接班人─前奧美全球董事長暨執行長楊名皓傾力之作

「廣告之父」奧格威,曾為廣告世界開創了嶄新觀點,影響了無數的廣告人;1999年,奧格威辭世,當時數位時代的序幕正悄悄拉開,廣告尚未觸及這塊新生地。

二十年後的今天,吸引顧客的重責落在每個人身上,人人都要成為會說故事的人,每家公司都在打造自身的行銷廣告能力。然而現今,任何傳統單一的行銷模式都很難成功,前奧美全球董事長暨執行長引領我們深入理解奧格威對廣告的思考,歷久彌新的廣告經典之最,結合全新創意案例,每個想要升級創意與業績的人,都可從中學習奧格威等廣告大師的智慧精華。

一部承前啟後的現代廣告史,提供最深入專業的品牌洞察,打造行銷廣告力,掌握未來機會點,就從這本書開始!

在今天這個科技顛覆一切、品牌溝通愈來愈困難的年代,本書提供跨越時代的經驗智慧、思考脈絡與洞察研究,為這個新時代定調。

不同的品牌正在占據不同的需求領地,數位時代讓更多有理想有創意的品牌,用行動為世界帶來實質的價值,也讓每天處於資訊過剩的顧客願意買單。

廣告不只是廣告,你將學會:
.如何了解市場、掌握營運實效,為商品找賣點
.如何洞察社會、運用故事型傳播,說到顧客心裡去
.如何打造體驗、提高轉換率,讓潛在顧客願意下單
.如何跨界合作、挑戰數位工具的極限,玩出新內容
.如何在創造商業獲利的同時,發揮社會影響力
來自廣告專業的精闢視角,為你解開數位時代的行銷奧祕。














詳細資料

誠品26碼 /2681801686006
ISBN 13 /9789863984665
ISBN 10 /9863984663
EAN /9789863984665

頁數392
開數18K
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體





Share/Save/Bookmark

查看全台書店有無此商品

 

熱銷商品